選擇環境是可以人為設計的。例如，學校的自助餐廳在不改變供應食品種類的情況下調整食品的擺放方式，把更健康和更有營養的食品擺在好拿和醒目的地方，就可以影響學生的選擇，以此提高他們對健康食品的消費。
再從普通的經濟行為來看，股民都知道止損的重要性，但是其中很多人又會猶豫不決、一拖再拖，甚至希望在“低位”追加投資以求攤平成本，然後慢慢被套牢而無力解脫。這種心理和行為也反映了另一種心理——損失厭惡。商家總會利用這一點來引誘消費者，如以優惠和打折來讓人辦年卡或長期消費卡，消費者以為辦年卡更加經濟實惠，但很多人最後發現已被“綁架”消費，花了更多的不該花的冤枉錢。
因此，無論是經濟學研究人員還是政府部門，需要承擔起“選擇設計者”的角色，為公眾締造出一種理性和優良的決策環境，讓人們做出相對較優的選擇，例如提醒人們學會忽略“沉沒成本”，及時止損。
（來源：中國網；作者：張田勘 北京學者） |
