蘋果公司終於還是對打賞下手了。近日，蘋果更新AppStore審核指南，正式提出將“打賞”行為視為應用內支付，從中提取30%的分成。
這項政策就是衝著中國的App及其用戶來的，因為在App內開通打賞功能，可以說是中國互聯網的一個本土創新。也因如此，許多國內互聯網公司將受到此項政策的衝擊。此前，微信已經停止了在蘋果ios版的贊賞功能，現在，今日頭條、映客、知乎等App也紛紛作出了妥協。
這無疑會打擊國內App的創新積極性，影響相關產業的良性發展。打賞作為這些App的一大功能，大大提高了用戶的粘度和活躍度。比如微信的打賞制度，首先會提高用戶綁卡的數量，刺激用戶使用錢包的頻率，而用戶綁了卡，養成打賞習慣，就可能在其他消費場景使用微信支付。所以，雖然多數平台并未從中直接提成，打賞機制對其運營與成長卻是非常重要。
同樣受傷的還有內容創作者和普通用戶。在國內，打賞功能給內容創作者帶來了滿足感和現實收入，如今，原本是點對點的打賞，卻被蘋果公司硬生生切走一塊，這又如何叫人服氣？蘋果就像一家大商場，裡面開了許多家店，原來蘋果只是對這些店家收費，如今連給服務員的小費也要抽成，這當然不合理。
蘋果公司把App收費定義為程序內購買，但這原本指的是用戶向App購買商品與服務，而不包括打賞。對程序內購買抽取30%的“蘋果稅”，這是喬布斯在世時定下來的政策。但那時候，還沒有打賞這個概念。也因如此，蘋果公司決定對打賞進行抽成，事先要修改相關政策，把這視為一種程序內購買行為。而這其實是對程序內購買的擴大化，這已經不是在征收“蘋果稅”，而是在收取“過路費”。這當然更不是一種創新，而不過是一種創收。 |
