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| 在湖南湘西十八洞村，十八洞村扶貧隊長麻輝煌（左）與返鄉大學生施林嬌（中）一起直播推銷土特產（2020年5月15日攝）。 |
中評社香港9月13日電／今年56歲的芳姐，數周前經歷了人生的第一次直播。在鏡頭前，芳姐一邊揉粉團一邊解說，展示中國南方農村常見食品“紅糖糍粑”的制作過程。她講話帶著濃重的口音，身後的磚砌土灶燒著柴火，大鐵鍋熱氣騰騰，看起來質樸無華。
新加坡《聯合早報》網站9月11日載文《玩轉“三農”短視頻 村夫農婦湧自媒體拼流量變現》，文章說，芳姐的家在廣東韶關的鄉村，在短視頻平台上，她的自我介紹是“分享經驗的農村大姐”。近幾個月來，芳姐在平台上發布了一些鄉村生活類視頻。盡管這些缺乏後期制作的視頻略顯粗糙，但不妨礙她陸陸續續積累一些關注。在粉絲數量達到平台要求的門檻後，芳姐開始了直播。
“朋友幫我准備了講稿，但第一次直播還是緊張得差點說不出話來。”芳姐受訪時告訴記者，開始拍視頻和做直播是受他人啓發，按照她的計畫，在慢慢摸索并積累一些經驗後，未來希望全力投入，一邊制作視頻，一邊直播帶貨，售賣當地土特產。
像芳姐這樣活躍在短視頻平台“三農”領域（農業、農村與農民）的博主，近幾年在中國越來越多。他們用樸素的鏡頭記錄生活，展現大江南北的鄉村場景與風土人情，并在自媒體賽道上“分一杯羹”。能够吸引多少流量、流量又能轉化為多少財富因人而異，但在視頻平台粉絲增量普遍放緩的背景下，“三農”領域的現象級網紅博主依然頻頻出現，不斷形成示範效應。
鄉村生活短視頻在中國廣受歡迎、熱度不減。中國人民大學新聞學院教授周小普受訪時分析，網紅在某種程度上代表了民間的文化需求與審美需求，“三農”博主在視頻中展示的是原汁原味的鄉間勞作、沒有污染的環境、健康的生活方式與溫暖的人際關系。這與壓力大、節奏快、內容重複的城市生活形成了強烈對比，不僅紓解來自農村人群的鄉愁，也激起尋求突破的城市人對簡單質樸生活的向往。
周小普指出，在中國各大短視頻平台中，嗶哩嗶哩（簡稱B站）的用戶平均年齡較小，有50％以上用戶是年輕人，但不少“三農”網紅都聚集在B站旗下，當中不乏百萬粉絲級別的博主。這也從側面說明，“三農”類短視頻不僅是中老年人的鄉愁需求，也符合當代年輕人的審美與文化需求。 |
