在中國多地從事農資領域新媒體培訓的顔範坤接受采訪時指出，“三農”領域自媒體目前大致分兩類，一類是農產品上行，即把東西賣出去，包括特產、水果等；另一類則是針對農藥、化肥等的推廣。這兩大類現在都越來越多地運用自媒體。
顔範坤說，過去老百姓要了解農業技術、國家政策，主要靠政府與媒體宣導，企業要推廣化肥、農藥或技術，也需要員工在外四處推銷，傳播速度相當慢，而現在很多都可以通過自媒體來實現。網絡也幫助農民更快地銷售產品，帶來經濟收益。自媒體已是“三農”領域傳播速度最快、觸達率最廣、成本最低的形式，很多企業運營自媒體一年，就可能實現原來五年時間才能達到的產品推廣效果。
“三農”類自媒體持續火爆，背後是官方政策的支持。中國正積極推進鄉村振興，以“互聯網+”推動農業信息化，助推農村經濟發展。中國“十四五”規劃已提出要加快推進數字鄉村建設，構建面向農業農村的綜合信息服務體系，建立涉農信息普惠服務機制，推動鄉村管理服務數字化。
鄉村題材的內容輸出與變現也獲得短視頻平台的更多流量支持。早在數年前，抖音、快手等中國短視頻平台便開始了對“三農”創作者的扶持計畫。今年8月抖音首屆鄉村守護人大會上公布的信息顯示，字節跳動公益推出鄉村守護人計畫一年以來，已吸引超過1.1萬名創作者報名參加，涉及超過6000個鄉村，帶動鄉村農產品銷售超1800萬單。短視頻平台快手也推出“三農快成長計畫”“秋實計畫”“耕耘計畫”等。
在國家政策利好以及平台鼓勵扶持下，未來入局“三農”短視頻的農村創作者預計將越來越多。 |
