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“悅己”潮提升消費愉悅感
http://www.CRNTT.tw   2024-01-14 11:50:13
  中評社北京1月14日電/銷售“感受”,讓人們在消費中獲得愉悅感,能夠幫助商家解決產品同質化、低價競爭等問題,獲得新的增長點和溢價空間。

  消費市場正在快速變化,消費者追求更高的產品品質、更愉悅的消費體驗,能提供高情緒價值的產品和服務越來越受到青睞,成為商家蓄力發展的重點。悅己這一消費領域的新潮流,正推動市場供給更加豐富多元。

  新生活態度興起

  在廣州市天河區上班的“90後”白領楊莉,工作日的一天是這樣度過的:早上買一杯咖啡提神醒腦,為一天的工作帶來能量;午休時和同事在附近商場逛逛,購買日常所需和“心頭好”;下班後,或是約幾位好友打卡新餐廳,用美食緩解疲勞,或是去健身房鍛煉,保持身材和健康。周末的選擇就更加豐富了,插花、看展覽、美容SPA……“對符合自己的喜好和興趣,能帶來快樂和滿足感的事情,我都願意買單。”楊莉說。

  越來越多的人關注產品和服務所能提供的情緒價值,電影演出、美容美發、運動健身等消費活動成為享受生活、取悅自我的重要途徑。美團、大眾點評數據顯示,2023年1月至8月,美容美體領域交易規模較2019年增長194%;2023年以來,板球、馬術課等運動搜索量同比增長均超過100%;以興趣和自我成長為導向的培訓服務興起,與“夜校”相關的筆記評價數同比增長226%。

  “這種以滿足個人深層次內心需求和生活享受為目的的經濟活動,被稱為悅己消費,主要特徵是注重自我愉悅、個性展示、存在表達、價值實現,追求心理寄托與未來預備。”首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展研究院副院長郭媛媛說。

  楊莉發現,日常悅己支出雖然零散,但累計下來也是一筆不小的數目。為了用更優惠的價格享受消費的愉悅感,她常常用信用卡積分兌換電影票、關注各種優惠信息、領咖啡茶飲代金券。
 


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