面對熱搜焦慮，創作者要清醒地認識到創作應具有相對的獨立性、原創性。當下的媒介生態逼迫創作者在創作中前置對熱搜的關注，導致影視創作過度倚重熱搜、“金句”。但我們應當意識到，熱搜應該是優秀創作的結果，而不是優秀創作的原動力。電視劇《人世間》改編自梁曉聲2018年出版的原著小說，那時並不能預見到4年後哪些話題可能成為熱搜。這部作品在創作之初沒有把熱搜與“金句”作為創作原動力，而是把腳扎到泥土裡，實實在在地深入生活、觀察生活，最後成就了作品，也成就了無數次的熱搜。這才是高質量創作與熱搜之間健康、良性的關係。
《故事》的作者羅伯特·麥基曾說過，現在太多的創作者把受歡迎看得比真實重要，因此他們的故事寫得很淺薄。他們知道如何投機取巧，做任何能夠取悅觀眾的事，而這恰恰讓他們做不出好作品。這也正是今年出現的多部國產劇流量虛高、口碑一般的原因。社交媒體只是互聯網用戶獲取資訊的方式之一，熱搜可以是衡量作品口碑與熱度的指標，但不能因此本末倒置地讓熱搜來指導創作。
影視創作最終要觸達的是觀眾，熱搜只是在高質量的藝術創作之後所採用的傳播手段和獲得的傳播效果。創作終究要回歸生活本身、遵循藝術規律，如此，影視作品才能沿著有機、良性、高質量的路徑發展。 |
