小兒咳喘靈、風油精、強力枇杷露……這些耳熟能詳的藥名，或因新規的執行而改頭換面。
據中國青年報消息，國家食藥監總局，近日就《中成藥通用名稱命名技術指導原則》對外征求意見，目前征求意見工作已經結束。意見稿提出，中成藥命名不應采用誇大、自詡、不切實際的用語，如“寶”“靈”“精”“強力”“速效”，或“禦制”“秘制”等溢美之詞。此外，中成藥一般不應采用人名、地名、企業名稱命名，不應采用封建迷信或低俗不雅用語。這項指導原則不僅適用於新藥的命名，而且適用於已有的中成藥商標。
商品命名，講究的是商品的名稱，與消費者的心理、需求相吻合，也就是所謂的“貨要對板”。尤其是藥品這類關系到社會大衆身體健康的敏感商品，命名更應慎之又慎。
然而由於對命名缺乏規範，近年來，一些中成藥命名有的隨意，有的誤導，有的伴有欺騙。比如一些保健品，起個藥品名，一些調養品，卻在命名上隨意吹噓效果，導致很多消費者上當，嚴重影響行業聲譽。因此規範其命名規則，是對社會的責任，也是對於行業健康發展的一種保護。
但從另外一個角度來看，我國中成藥，有著千年的悠久歷史，其命名有著一定的延續性。比如“雲南白藥”“速效救心丸”等老品牌中成藥，不僅有著超百年歷史，極好的療效也為產品積累了深厚的口碑，贏得了市場的信任。
從某種意義上看，中藥文化，是中華文化的重要組成部分，而極具歷史感的中藥名稱，則是中藥文化的標簽。在不斷向世界展現中華傳統文化的當下，一些老字號的中藥品牌，如僅因名字中的個別字不符合規定要求，就斷然結束其百年傳承的深厚品牌積澱，實在有些矯枉過正。 |
