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迪士尼“漢堡套餐80元”為何不必喊貴
http://www.CRNTT.tw   2016-05-20 11:10:42
  備受中外矚目的上海迪士尼內部測試啓動一周多來,收獲大量網友好評,不過最近也有一些帖子在微博微信上熱轉,一是吐槽上海迪士尼小籠包“天價”,還因此上了“熱搜榜”;二是“各地第一批體驗上海迪士尼的人,都已哭暈回不來了”。小籠包究竟有多貴?“哭暈”是真的嗎?迪士尼究竟是貴到“天價”,還是合理定價?而上海市消保委調研發現,收入越低,去迪士尼樂園游玩的熱情越高,這體現出迪士尼樂園的大衆化。

  迪士尼內測,價目表先“亮”了。平心而論,6元一個的小籠包,80元的牛肉漢堡套餐。迪士尼的定價實在不算親民。一家人玩個迪士尼,掐指一算竟然刨去來回路費也要數千元,難怪內地游客紛紛“哭暈”了。

  因價格引發吐槽,公衆早已“經歷豐富”。從機場餐飲價格,到海鮮宰客,類似爭議時有曝出。那麼,“讓全國人民集體哭暈”的迪士尼價目表,是不是也入鄉隨俗,玩起了“天價”伎倆呢?

  公衆對價格的感知,很大程度上與收入水平相關。比如,一家高檔酒店的餐飲價格,可能高收入人群完全可以接受,但低收入群體卻根本消費不起。成本的考量、目標客戶群的消費能力和意願,才是市場定價的基礎。迪士尼當然也不例外。

  但凡去過香港、東京迪士尼樂園的游客,想必都對樂園內的人滿為患與長長的排隊等候時間印象深刻。它們門票定價更高,餐食價格也不低,尚且游客絡繹不絕。香港迪士尼的餐廳,在一些熱門時段還要排隊等候。從供需關系看,迪士尼的定價顯然有其市場基礎,絕非拍腦袋決策。以上海迪士尼的餐飲價格為例,6元一個的小籠包,只是中高端價位的檔次,上海徐家匯港匯恒隆廣場的鼎泰豐,特色豬肉小籠包10只60元,單價也是6元一只,迪士尼的定價并不算開創紀錄。 


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