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大選之後,美國傳統媒體迎來“小陽春”
http://www.CRNTT.tw   2017-04-21 16:30:56
  中評社北京4月21日電/去年底、今年初,美國經過一場令人意外的大選之後,民眾對時政新聞更為關注,由此,傳統媒體迎來一個發展的“小陽春”。不過,隨著社交媒體等新興媒體的壯大,美國傳統媒體想要找回昔日的輝煌難度也不小。

  去年底,《紐約時報》付費用戶上升明顯,最多時每天增長超過1萬名,每天新增用戶是平時的20倍。2016年第四季度,《紐約時報》新增用戶達26.7萬,其中該報網絡付費訂閱總數達到160萬。目前,廣告在《紐約時報》收入中的比例不斷下降,用戶訂閱收費比例不斷上升,已經達到60%,

  《紐約時報》用戶激增並非孤例,據英國《金融時報》統計,《華爾街日報》在大選第二天新增訂閱人數是平時的3倍,去年第四季度新增了11萬數字訂閱用戶。《華盛頓郵報》的訂閱用戶在2016年增長了75%,數字發行收入翻了一倍多。《大西洋月刊》網站訪問量增加了1.6倍,付費訂閱量增加了一般,零售數量增加了14%。

  內容優質是傳統媒體吸引用戶的核心因素之一,美國大選之後,《紐約時報》《政治學家》等報刊都加強了對白宮的報道力度。薩拉舉例說,美國主要電視新聞網對白宮重要活動都做現場直播,並邀請相關人士進行評論分析。美國傳統媒體也積極向社交媒體等新媒體領域延伸,在更多渠道推銷自己的新聞產品。《紐約時報》《華盛頓郵報》等美國主要報紙也出現了臉譜網等新聞平台,不過閱讀超過一定篇目之後,還是需要付費。

  美國公共廣播電台外交和軍事新聞主編、約翰·霍普金斯大學高等國際研究院客座教授邁克爾·莫塞提在接受記者採訪時說,傳統媒體集體增長是他們近年來得到的為數不多的好消息,這是用戶對互聯網信息混亂的一個反彈,也說明讀者對優質信息的追求。從根本上說,用戶看中的是報紙生產的產品,而不是這些產品放在什麼地方,美國各大報紙新增的付費用戶都集中在網絡,說明人們的閱讀方式發生了改變。但是這個現象能夠持續多久,值得進一步觀察。

  喬治·梅森大學媒體與公共事務中心主任塞繆爾·利希特爾教授在接受記者採訪時說,美國大選之後,美國傳統媒體訂閱人數上升,《紐約時報》《華盛頓郵報》《華爾街日報》等主流報紙的訂閱都有明顯上漲,原因是多方面的,首先是新聞本身的重要性。其次,讀者感到有必要獲得更可靠的信息源。之前傳統報紙的訂閱人數下降,並不是人們不喜歡讀這些報紙,而是用戶不願意在這方面花錢,現在更多的人願意付費閱讀凸顯傳統媒體的價值。

  利希特爾認為,社交媒體是一個新聞和信息的來源,但是用戶更多的是把社交媒體當作發出聲音的平台,而非獲取信息的渠道。另外,對不同的媒體來講,“假新聞”的概念是不一樣的,在互聯網上,一些假新聞的炮製者是出於經濟和商業目的,可能出現一些不真實的信息或者廣告等,還有一些脫口秀節目,故意曲解新聞事實,目的是為了進行諷刺和幽默。但是對美國主流報紙來講,很多具有百年聲譽,有一定的公信力,知名度高,問題是近年來政治傾向越來越明顯。很多人批評美國主流報紙、電視台發“假新聞”,更多的是指他們的報道有政治傾向,而不是報道虛假事件。海灣戰爭以來,傳統媒體的政治傾向越來越明顯,這也是公眾不信任媒體的重要原因。

  利特希爾認為,傳統媒體仍然有發展空間,他們都自我標榜是中立平衡的,只有少數小報刊是極右或者極左,立場極端的媒體有忠實的讀者,但是影響力有限。讀者還是傾向於主流、較為平衡的媒體,雖然讀者閱讀新聞的主要選擇同自己政治傾向接近的媒體,以獲得自我的心理認同,但是主流媒體的用戶明顯增多,也體現了用戶對真實、客觀信息的需求,只要傳統媒體能夠滿足讀者的需求,未來仍然有發展空間。

  (來源:人民網)

          
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