加速推動旅遊業轉型
聯合國旅遊組織分析顯示，雖然行業情緒總體樂觀，但歐洲旅遊業仍面臨經濟下行及地緣政治衝突加劇等帶來的挑戰，行業面臨轉型壓力。
英國歐睿國際咨詢公司行業專家卡洛琳娜·布列納認為，消費者越來越重視個性化的旅遊體驗，生態旅遊、健康旅遊等有望成為2024年行業新的增長點。桑坦德表示，越來越多的政府及行業從業者強調旅遊產品對當地文化、自然環境的保護，這正在成為產品的新賣點。同時，消費者在產品選擇上更加重視性價比，傾向選擇更具特點的小眾旅遊線路，為傳統意義上的冷門旅遊地區帶來更多發展機遇。
為進一步推動旅遊業更好適應新的發展趨勢，2022年底，歐盟出台《歐洲旅遊業2030議程》，提出建立歐盟範圍內旅遊數據共享平台、協助行業中小企業實現數字化、提高旅遊業循環性和資源利用率等一系列具體措施，鼓勵行業向可持續和數字化方向轉型。
歐洲各國政府也加大旅遊業轉型支持力度。法國2021年推出“目的地發展計畫”，規劃了未來10年的行業發展和轉型路線，設立旅遊業可持續發展專項基金，對環保標準提出更嚴格的規範，加大相關節能環保基礎設施的投入。法國還推出旅遊業科技計畫，支持該行業中小企業完成數字化轉型。2023年，意大利推出旅遊業復甦一體化戰略，總投資額達2000萬歐元。2024年，意大利還將推出一系列新的行業倡議，聚焦生態可持續發展及行業數字化轉型。德國國家旅遊局也推出相關推廣活動，提供140個可持續旅遊創意供消費者選擇，使遊客能以更加環保和健康的方式探索不同地區。
歐洲旅遊委員會主席米格爾·桑斯表示，歐洲旅遊業要實現全面復甦，關鍵是行業要成功轉型。未來衡量旅遊業成功的標準，不應僅是遊客數量和總過夜數等傳統指標，還應包含行業對環境及社會帶來的影響。歐洲旅遊業應致力於制定更科學的發展標準，確保實現更加健康持久的發展。
（來源：人民日報） |
