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運動用品 多層次需求促創新
http://www.CRNTT.tw   2023-05-02 18:34:03
  中評社北京5月2日電/據經濟日報報導,體育用品休閑化和休閑用品運動化的趨勢越來越明顯,運動用品消費釋放出巨大的活力。企業衹有保持敏感、提前布局,才能為消費者持續提供更具針對性和個性化的服務及產品。

  天氣回暖,賽事回歸,戶外運動參與度也達到新高。近年來,戶外運動用品消費熱度飈升。數據顯示,2021年至2023年,淘寶天貓“戶外”搜索量同比增長659%。而在去年“雙11”期間,京東新百貨運動戶外品類也全面爆發,越野跑步鞋、瑜伽服等100多個品類較上年同期實現翻番。在這些海量的購物數據背後,隱藏著消費者怎樣的需求變化?運動用品行業又該如何應變?

  運動用品越來越輕

  家住北京市朝陽區的戶外運動愛好者李生就在“五一”假期帶著兒子體驗了一次露營。“過去,戶外運動對我來說意味著長途跋涉、突破極限。而隨著露營、釣魚、近郊徒步等休閑類戶外運動的興起,我們全家參與戶外運動的頻率越來越高了。”李生說。

  將運動休閑與外出旅遊相結合,成為人們假期出游的優選方案。在北京奧林匹克森林公園,一頂頂帳篷背後,是一群熱愛健身的人們。有人將露營和放風箏、飛盤、徒步等健身項目相結合,形式內容豐富多彩。

  戶外運動向休閑化轉變,也倒逼運動用品的設計向“輕量化”變身。露營裝備企業牧高笛過去深耕專業露營賽道,消費人群主要以“驢友”為主,產品大多注重功能性、實用性,比如抗風、抗暴雨。實際上,這波城市休閑露營潮並不需要硬核的裝備,很多“精致露營”愛好者更喜歡輕量、美觀的產品。牧高笛成功抓住了這一趨勢,推出多款“輕量化”帳篷。牧高笛電商負責人李繼勤表示,每個階段消費者的露營方式、品牌結構、消費行為、購買渠道都大不相同,品牌商需要向需求市場快速轉變。

  用戶的消費行為也在隨著市場熱度不斷變化。一些消費者購買體育用品並不僅僅是為了運動,而是作為日常穿搭。一些運動品牌不再將產品局限於專業運動領域,而是著力在款式和時尚方面吸引消費者的注意力。

  國內戶外品牌探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防曬衣”,主打觸感涼、防曬效果全能和顔值高的三大特點。“這類產品不需要專業性能,又能滿足旅遊戶外運動需求,賣得很好。”北京西單商場探路者品牌店銷售人員告訴記者。
 


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