高品質是核心競爭力
戶外運動休閑化，一個最典型的案例就是飛盤的走紅。相關數據顯示，過去一年，在社交平台上與飛盤相關內容的發布量同比增長了6倍，全國參與飛盤運動的玩家大約有50萬人。
一般來說，運動“小白”們對體育用品的性能要求並不高。特別是飛盤這類新興小眾運動，入門級選手並不會投入太多錢置辦裝備。“太軟或者太硬的飛盤都不太適合新手學習。太軟影響飛行穩定，太硬容易導致接盤時意外受傷。一般質量稍微好一些的飛盤都會選用PE材料來製作，你握住盤輕輕摁壓盤面，它會有一定輕微的凹陷，鬆手以後馬上能恢復原樣，這就是軟硬適中。”北京超級能量飛盤俱樂部負責人王駿說。
在利寶天貓旗艦店，頁面打出的“高品質飛盤”宣傳標語吸引了記者的注意。隨著休閑與專業運動之間的壁壘被打破，每年都會湧現出新趨勢、新運動，但是大企業由於深耕傳統基礎體育消費品類，很難快速做出調整，這就給一些中小企業帶來了發展機會。利寶天貓旗艦店負責人介紹，“我們就是抓住了飛盤運動走紅這個機遇，早早介入了市場，專注做高品質飛盤，有助於培養品牌的忠誠度”。
李繼勤表示，戶外運動的主要人群正在從專業戶外愛好者向大眾人群拓展。大眾化應該體現在產品設計更傾向都市休閑風格，進一步延展應用場景，從功能和品質入手深度研發。
業內人士指出，戶外運動對產品性能要求更高，即便是休閑式戶外運動，也需要運動用品的保障和輔助。而相比發展迅猛的市場和可以“武裝到牙齒”的產品種類，我國戶外運動用品生產標準和產品質量還有待進一步提升。
隨著大眾對戶外運動的參與度越來越高，市場競爭更加激烈。除了傳統的戶外品牌，一部分體育大牌、時尚潮牌、網紅品牌也加強了對戶外類產品的開發和營銷，市場份額將向著具有科研實力、先進製造和渠道能力的頭部企業集中。
運動消費更專業
當越來越多的人加入戶外運動，體育用品消費開始呈現全齡段特徵，人群更細分，也更專業。
一方面，戶外運動參與人群圈層化更為明顯。在社交平台小紅書上，“輕量化露營”“帶娃露營”等關鍵詞在今年明顯走熱。露營消費者正在“成長”，他們慢慢找到自己的興趣偏好，形成了多元細分的需求點，由此拉動整個戶外消費板塊的持續創新。
“消費者這些細小的需求變化創造了極大的商機。企業要不斷調整策略，積極擁抱新興群體的體育用品消費需求，打開更大的消費市場。”李繼勤說。
另一方面，戶外運動人群也在向更專業的方向進化。今年以來，馬拉松賽事呈全面回歸態勢，參賽人群對跑鞋的回彈、輕便等性能都提出了更高要求。
“產品創新要基於對運動的理解。”李寧集團董事長李寧表示，李寧集團多年來在科研領域不斷積累、不斷努力，產品推出以後還要再迭代、研發及改進，就是希望能夠幫助運動員提高運動成績。
去年在德國柏林馬拉松比賽上，李寧集團贊助的選手就是穿著李寧鞋榮獲了男子組第三名，這是中國運動品牌首次登上世界馬拉松六大滿貫賽事的領獎台，說明產品在頂級賽場中真正幫助運動員實現了突破。“產品做出來和賣出去是兩個概念。目前，國內運動產品消費市場還有待進一步成熟，國產運動品牌影響力也遠未達到預期，企業仍需要精耕細作、日積月累，用專業技術賦能更多大眾產品，逐步得到消費者的認可。”李寧說。 |
