“用年輕人的話語和年輕人對話”，“綠馬”走紅後，甘肅博物館也認識到了這一“流量密碼”，他們帶頭整活，跳起神馬舞，發布《銅奔馬》Rap“神曲”，“名畫”系列等搞怪視頻，并在今年7月底發布的綠馬家族新成員“綠馬樂樂”中，“飛燕”被徹底獨立出來，讓網友驚呼“巧兒要單飛了”“千年來巧兒終於自由了”。一番操作，綠馬熱度持續至今，風頭無兩。
“網紅”文創，用現代的方式去感知傳統
蘭州大學絲綢之路文化創意設計研究中心主任沈明傑分析，甘博“馬踏飛燕”玩偶的出圈，與當下文化與審美趨向多元息息相關。
“如今，基於‘醜’‘萌’‘呆’‘賤’，或是‘又醜又萌’‘又呆又賤’等審美趨向創作的文創產品，成為年輕人熱捧的對象。馬踏飛燕布偶恰好踩中了‘醜萌’這個點，而看似‘扭曲’的表情也被網友稱為是‘自帶喜感’，在當下緊張的工作生活之中看到這一文創產品時會會心一笑，也起到解壓的作用。”沈明傑說。
此外，他認為，對抖音、微博等網絡平台的巧妙利用和網友對馬踏飛燕玩偶的二次創作，對該文創產品的流行起到巨大作用。
這與越來越多年輕人走進博物館有關。數據顯示，2022年上半年通過攜程預訂博物館的用戶，“80後”占比42％，“90後”占比29％。搜索博物館的人群中，“95後”占據了近30％的份額。
年輕人已成為博物館文創的主要消費群體，文創設計便需要貼近他們的審美。沈明傑說，“綠馬”出圈，打造博物館文創突圍新樣本，也給其他文創工作者帶來啓發，那就是要深入研究年輕人的喜好，熟悉當下流行文化，并在產品設計中增加消費者參與互動的元素。此外，還要在文創產品的推廣與傳播方面注重新媒體的使用。 |
