中評社北京9月20日電／據中國青年報報道， 為了得到一個全網爆火的“馬踏飛燕”玩偶掛件，00後甘肅小夥楊浩義甚至找了“關系”——拜托甘肅省博物館的工作人員幫他搶購。
“眼緣很重要”，今年6月底，在蘭州市首屆文創節第一次看到“馬踏飛燕”時，楊浩義就被這只“綠馬”的烤瓷牙以及它踩著飛燕的“輕快”動作俘獲了。他覺得，疫情當下，自己需要這種可以解壓的小玩意兒。
歷經44天，“馬踏飛燕”成功入手，楊浩義第一時間將它掛在了書包上，還將微信頭像換成了“綠馬”形象。到了其他城市，他也會拎著“綠馬”與當地地標建築合影，同時還要滿足其他游客拍照或者“摸一摸”綠馬的請求。
“有把國寶帶回家的自豪感，也有推薦國寶、讓國寶走進大家生活的使命感”，楊浩義心裡，曬“綠馬”也是在曬文化自信。
以國家旅游標志——東漢銅奔馬為設計原型，將文物擬人化，加入有趣的性格特征，由甘肅博物館文創中心推出文創產品“馬踏飛燕”，成為今年夏天的“頂流”。綫上，動輒數十萬點贊、轉發；綫下，甘肅博物館門口排起長隊，只為一睹“綠馬”芳容。
無獨有偶，此前，北京故宮博物院“朝珠”耳機、河南博物院的玉佩造型棒棒糖、殷墟博物館的“網紅”雪糕、四川三星堆博物館推出的三星堆祈福神官主題盲盒等也廣受追捧，受到游客青睞。博物館文創在新模式、新玩法中走紅，與此同時，博物館的文化傳播變得“更潮更有趣”，讓更多人在“能够帶回家的文物”中增強了文化認同。
綠馬“出圈”，打造博物館文創新樣本
“綠馬的走紅是偶然也是必然。”甘肅博物館文創中心負責人、90後設計師崔又心告訴中青報·中青網記者，以“馬踏飛燕”為原型，甘博文創中心在2020年創立“神馬來了”系列IP，先後開發出30多種文創產品，包括耳環、冰箱貼、“綠馬”口罩、鑰匙扣、筆記本等。 |
