中評社北京7月27日電／據人民日報海外版報導， 視頻詳解傳統工藝、開課介紹產品內涵、請非遺傳承人走進直播間為網友答疑解惑……非遺品牌進行一系列“觸網”嘗試，拓寬傳統工藝產品的宣傳平台和銷售渠道。文化和旅遊部、教育部、科技部等十部門日前印發《關於推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》，提出通過線上線下結合的方式銷售推廣傳統工藝產品。
“觸網”傳播非遺文化
“制醋的最後一個環節是釀曬，經過釀曬後的醋有什麼特別之處？”“將煎煮過的熟醋裝入陶壇中，放在自然通風的地方，至少擺放半年。存放時間越長，味道越醇香……”在中國醋文化博物館的微信視頻號裡，推介人小劉在直播中將醋文化的歷史娓娓道來，吸引不少人點擊觀看。
鎮江恒順香醋釀制技藝是國家級非遺項目，受新冠肺炎疫情影響，展示該技藝的江蘇鎮江中國醋文化博物館自2020年起遊客接待量有所下降，景區門票、產品銷售等方面損失不少。為了將疫情帶來的影響降至最低，該館積極探索線上直播模式，推出“小劉帶你游醋博”“雲游醋博”等新媒體產品。據瞭解，醋香滿溢“雲端”讓中國醋文化博物館成功實現自救，該館營收明顯增加，線上傳播渠道也進一步擴大了非遺技藝的知識普及與品牌傳播。
專家指出，傳統文化不斷“觸網”，為擴大自身影響力打開一扇大門。互聯網傳播載體進一步激發了傳統工藝產品的內生動力，更多消費者擁有了接觸、使用傳統工藝產品的機會。
線上售賣擴銷路
借助技術優勢，網絡平台正日漸成為傳統文化數字化保護、傳承、傳播、銷售的重要渠道。以短視頻平台為例，抖音《2022非遺數據報告》顯示，過去一年裡，抖音平台上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億次，獲贊總數為94億次，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。此外，在抖音“非遺合夥人計畫”“看見手藝計畫”等活動的助力下，非遺項目直播場次同比增長642%，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。
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