中評社北京4月8日電／網評：“國潮”熱要摒棄快消思維
來源：北京日報 作者：鮑南
正是出游踏青的好時節，本市不少公園紛紛打出“國潮牌”——經典動畫IP在歡樂穀裡與遊客見面；花朝漢服節亮相世界花卉大觀園；第七代“櫻花冰淇淋”風靡玉淵潭……游樂與文化巧妙融合，深受遊客喜愛，也為2022北京消費季增添了豐富色彩。
有什麼樣的經濟社會發展水平，就會產生什麼樣的文化需求。隨著日子越過越好，國人愈發注重精神體驗。特別是當代年輕人，文化需求不僅更加旺盛，而且體現出品質化、個性化、多樣化的特點，“國潮風”順勢成為新消費潮流之一。過去一段時間，一些國貨品牌順勢創新，在複現自身產品特色的過程中“大開腦洞”；故宮、國博、北大紅樓等，在挖掘自身文化寶藏中彰顯個性，都收獲了良好反響。如今，一些公園追趕風向，為旅遊體驗注入潮流文化，反映出供給側的創新，值得點贊。
今天的“國潮”，正在消費賽道上高歌猛進。但入局主體越來越多，野蠻生長的問題也隨之出現。有的將“國風”“情懷”當成營銷噱頭，有的打著“偽國潮”的名頭堆砌符號，各種產品“亂花漸欲迷人眼”，卻鮮有講出自己文化故事的東西來。一些文化機構場所的“國潮”嘗試，要麼家家拿個模子做雪糕，要麼一窩蜂地做口紅，很多產品的差別只有包裝上的圖案。這般跟風快上、大同小異，難免讓人游逛幾處便覺索然無味了。
“國潮”興起，是一種文化現象，也是一種經濟行為，在很大程度上遵循市場的基本邏輯。縱觀國內外那些成功的商業品牌，在製造出爆款產品後，往往會花費大量時間研究消費者喜好，持續打磨商品，規範供應鏈條。衷心希望那些加入“國潮”賽道的主體，能夠摒棄快消思維，真正沉下心把產品做出文化味、精品味來。尤其對北京的眾多文化單位來說，源遠流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化和蓬勃興起的創新文化，都是值得深挖的寶貴資源，也應當成為“國潮”創新的重要來源。
文化消費關乎市民生活品質，也關乎城市發展含金量。期待更多主體動起來，賦予傳統文化更強勁的生命力，也讓大家的生活更加有滋有味。 |
