中評社北京5月31日電／據中國電子報報道，當消費端Z世代成長為社會消費的中堅力量，供給端的品牌不免也面臨一場年輕化的破局之旅。對於存量時代的中國家電產業而言，更是如此。
從Z世代的消費規律中，我們能看出什麼特質？打開社交平台，關注感興趣的博主分享，從功能化到體驗性，一定要貨比三家找到最滿意的。喜歡個性化、追逐潮流的Z世代，在消費時也更加理性和謹慎。所以，“質價比”取代“性價比”，逐漸成為Z世代當下的消費特征。
面對如此明顯的消費趨勢，品牌怎樣才能抓住機遇，搶占年輕人市場？這首先要清楚Z世代崇尚“質價比”消費的深層邏輯。
Z世代消費，“質價比”為什麼打敗了“性價比”？
接過消費主力軍接力棒的Z世代，成為“精明消費”“專家消費”的代名詞。相對於炫酷的廣告、超低的折扣，Z世代更喜歡尊重自己的內心喜好來挑選產品。也就是說，Z世代會買對的而不是買貴的，用“質價比”替代“性價比”，是他們追求美好生活的消費方式。
他們會為了興趣愛好消費，二次元、漢服、拆盲盒、劇本殺成為首選；也會為顔值買單，青睞國貨美妝、國潮、高顔值家電、網紅奶茶；他們深度參與偶像養成，支持代言及周邊，並自發形成追星社區；他們主張時尚悅己的生活方式，更容易被高端智聯家電、懶人家電、健康家電、時尚家電所吸引。Z世代的消費價值取向已經從“性價比”轉向新潮時尚、舒適健康、精致高端的“質價比”。
那麼，“性價比”和“質價比”到底有什麼不同？
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