“舒華的品牌力和產品專業度得到冬奧會這類國際大賽的認可，這將有利於舒華國外業務的拓展，有利於國貨品牌進一步走上世界舞台”。郝金輝說，冬奧期間企業還將收集運動員和教練團隊對舒華產品的反饋意見，這將進一步推動企業冬奧產品研發。
中國體育經濟蹄疾步穩
多位業內人士對國產品牌進一步開拓市場、與國際知名品牌同台競爭充滿信心與期待。
郝金輝認為，冬奧會壯大了冰雪運動參與人群，為冰雪運動、冰雪產業的蓬勃發展提供了廣闊空間，豐富了體育服務業的業態，為體育經濟的發展拓展方向。同時，在冬奧會基礎上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經濟和國產體育品牌崛起奠定了良好的基礎。
此次冬奧會上，國產體育品牌還贊助了比利時、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運代表團，數百名運動員、教練員和代表團工作人員身著國產品牌服裝，中國元素在奧運舞台上得到更多展現的機會。
另一方面，國產品牌與國際品牌相比仍存在差距，主要還是體現在科技研發層面，以及品牌IP價值影響力層面。業內人士認為，中國運動品牌應抓住冰雪運動催生的巨大機遇，盡快補齊技術和研發短板。
安踏集團傳播部高級總監姚鵬介紹，以冰雪裝備為例，國外有些品牌的核心技術能夠兼顧輕薄與保暖，在極端惡劣的天氣條件下，擁有核心技術的運動裝備至關重要。但目前中國的戶外品牌還缺少此類技術資源。“要盡快將技術和研發補上去”，姚鵬說，僅僅靠買國外品牌、買技術，難以解決潮流迭代迅速，品牌核心競爭力不足的問題。 |
