在某種意義上，直播可以視為持續的短視頻，但直播平台仍有其獨有的特征：第一，作為視頻化、動態化的虛擬商業場所，直播在一定程度上“消滅了”商業級差地租，將所有虛擬商店的地理位置拉到了同一起點；第二，兼具中介、催化和黏合功能。直播平台龐大用戶基數和黏性使直播電商降低了獲客成本、商品推廣等費用。直播的上述特征，不僅使其可以大幅度減少包括廣告、人員工資和店鋪租金等非生產性的純粹流通費用，還可以通過彈性的小批量定制供應鏈，在降低廠商生產不確定性的同時，削減廠商鋪貨費用和庫存成本。
在短視頻、直播平台中，隨著內容的多元化，內容生產者、消費者逐步形成了關於特定興趣、商品乃至服務的潛在市場，從而可以對創作者帶來諸如打賞、帶貨或者直播變現的可能性。尤為重要的是，內容生態中不斷按用戶興趣遷移與熱點需求形成的“網格機制”，保障了短視頻內容創作者及其粉絲的高動態性和流動性，從而避免了平台視頻內容的同質化和創作者主體的“躺平化”。中、長尾和頭部創作者的流量就能始終處於開放流動狀態，這也就意味著，作為“內容創作—分享—獲得潛在收益”的平台，始終存在巨大的可競爭性。
為普惠性發展提供更多可能
短視頻和直播平台的上述特質，使其成為近年來增長最快的數字平台類型之一，具備助力普惠性發展的可能性。2021年2月中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡短視頻用戶規模為8.73億，2018年9月到2020年9月，我國短視頻月活躍用戶由5.18億提升至8.65億；2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元，年增長率為197%，預計未來三年年均複合增速為58.3%，2023年直播電商市場規模將超過4.9萬億元。
無論地域、性別、受教育程度，內容創作者在短視頻和直播平台上均具有財富創造機會。第一，在地域上，短視頻和直播平台具有典型的“消滅距離”功能，從而在一定程度上降低了地理距離、地域差異所帶來的機會不均等。就直播而言，《2021年中國直播電商行業報告》顯示，來自非一線城市的帶貨主播數量占比為71.7%。 |
