遊戲火爆離不開玩家的內在動因。《旅行青蛙》的遊戲開發商Hit－Point是日本放置手游領域的行家，與他們前一款成功手游《貓咪後院》一樣，遊戲策劃之初都是主打女性市場，可愛的畫風、萌系的形象極大滿足了女性的審美和喜好。
《旅行青蛙》賦予女性玩家很強的角色代入感，情節設定投射出真實生活中的親子文化，極易產生共鳴。不僅如此，遊戲中蛙的“佛系人生”，對於高壓社會中的年輕人，是可望而不可即的生活狀態，養蛙過程可以被視為內心情感的寄托，而在社交平台上“曬蛙”則是一種尋求共鳴的驅動。
無獨有偶，《貓咪後院》也是一款以女性用戶群體為主的放置類手游，其溫暖治愈的畫風設計，成功俘獲了大批女性玩家，遊戲中貓咪的性格屬性和神態動作都深深地滿足了女性貓奴的幻想。而前段時間躥紅的乙女手游《戀與製作人》則是深耕女性垂直用戶，將“瑪麗蘇經濟”運用得淋漓盡致。
事實上，女性玩家的崛起，重新定義了遊戲的商業模式。Talkingdata、伽馬數據顯示，2012～2017年中國手游用戶數從9000萬增長至5.54億，其中女性用戶占比從24.9%上升至49.4%，由此估算，女性用戶規模達2.7億，5年複合增速高達64%，貢獻手游市場2014～2017年手游新用戶84%增量。
相比男性，女性消費的意願閾值更低，更趨於感性，僅僅一個好看的皮膚都能讓萬千女性贏糧景從。根據極光數據顯示，截至1月7日，《戀與製作人》的安裝數量已達到了711.13萬，上線一個月以來，日活躍用戶數也超過了400萬，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達73.7%，超高流水更是驗證了女性玩家不容忽視的“氪金”實力。
回歸主線，無論是女性玩家的崛起也好，社交貨幣的發揮也罷，“養蛙”的火爆究竟為國產手游的創新揭示了怎樣的意義？
首先，任何一款成功遊戲的背後，都蘊藏著文化的強烈認同，充分發揮社群的“蒲公英效應”，能動地滿足某個圈層的情感需求，都具有意想不到的爆發力。其次，女性玩家的力量不容忽視，用戶格局的改變，帶來遊戲市場的新增藍海，以細分人群定位的遊戲或許能彎道超車。再次，遊戲爆款的周期越來越短，如何延續IP的生命力，成為遊戲廠商繞不開的重要課題，而IP的運營顯得尤為重要。以《旅行青蛙》為例，青蛙寄回來的明信片都是日本著名的旅遊景點，將遊戲根植於本土文化，與旅遊、影視、手辦等衍生產業相結合，有助於持續打造遊戲的IP生態。
（來源：新京報） |
