中評社北京3月1日電／零售業績不振，韓資零售商——樂天集團因“薩德”易地協議，頻登新聞頭條後，再次引火上身。2月28日有網絡消息稱，北京樂天超市有限公司北京崇文門分店因發布違法廣告而被處罰。實際上，樂天集團旗下零售業務近幾年來一直在加緊布局中國市場，卻持續水土不服，出現擴張收縮。分析認為，在尚未摸清中國零售環境，沒有形成“本土化”對策時，又遇零售業承壓大環境，樂天在華在走下坡路。
廣告違法受罰？
2月28日，有消息傳出北京市東城工商分局通報，北京樂天超市有限公司北京崇文門分店（以下簡稱“樂天瑪特超市崇文門店”）因發布違法廣告而被處罰。
據悉，由於未對發布違法廣告的行為予以制止，出租廣告位的樂天超市崇文門分店被處罰3萬元，並被沒收違法所得1.4萬元。
2月28日午後，北京商報記者走訪位於崇文門國瑞購物中心的樂天瑪特超市崇文門店，發現違法廣告已經撤除。記者聯繫到北京市東城工商分局，相關負責人表示，上述事件通報時間在2016年上半年。
走在風口浪尖的樂天集團實際上今年在華業績不溫不火。樂天集團財報顯示，截至2016年，樂天集團在中國有115家超市，預計2017年將在中國關閉3家。樂天超市在華業績不振拖累了整個集團的超市業務。
樂天百貨發布財報顯示，三季度公司銷售收入為77190億韓元，同比增長6.9%；其中，超市業務表現疲軟，實現收入22370億韓元，同比增長2.5%；國際市場營業利潤僅增0.9%，樂天集團超市業務的國際市場主要分布在中國。
不溫不火
北京商報記者走訪樂天瑪特超市崇文門店時注意到，樂天瑪特超市的整體布局及貨品與其他超市大致相同，只有少量的韓國進口食品與之區分。
記者詢問店員後得知，超市夏季會有不少韓國進口飲料供消費者選擇。一位在樂天瑪特購物的馬先生，是國瑞城內一家公司的員工，午休時間來超市購物，但馬先生透露，“我偶爾會來樂天瑪特買一些進口零食，但平時去對面的新世界超市購物多一些”。
樂天瑪特背靠消費群，但未能明顯形成與顧客之間的消費黏性。1994年，樂天進入中國，在華事業已發展23年，累計投資近10萬億韓元（約合600億元人民幣），業務覆蓋中國多個省市。數據統計顯示，僅從流通行業來看，樂天在華運營的150個樂天瑪特的銷售額超過3萬億韓元，卻沒有打開中國市場。 |
