中評社北京1月19日電／“小孩小孩你別饞，爸媽忙把年貨辦。又買糖，又買糕，年糕發糕蘿蔔糕。做香腸、腌臘肉，鳳雞板鴨看了口水流！”寫進歌謠裡的傳統年貨印象頗令人回味。不過記者採訪發現，在網購風靡背景下，年貨早已呈現出了新模樣。
怎麼買？
“宅”著辦年貨年味也不減
中午休息時，坐在辦公室裡點點鼠標，逛幾家電商網站，離春節還有兩周時間，“80後”白領陽瑉已張羅好一堆年貨。
幾年前，她每年回老家前都會提前去超市或商場，買上一行李箱的北京特產，帶給老家的爸媽和親友。如今，陽瑉和身邊的同齡人一樣越來越習慣“宅”著置辦年貨，北京下單，老家收貨。
京東日前發布的年貨數據顯示，北京是全國發出此類“異地訂單”最多的城市，其次是上海、深圳、廣州。也就是說，全國各地通過網購年貨給老家和遠方親友寄去年貨與祝福的人中，北京人最多。
多年前，鄰里間互通有無、分享年貨採購信息的熱鬧場景還歷歷在目，如今，插上移動互聯網翅膀，這個年味場景也以充滿高科技和趣味性的方式重現。
一邊捧著手機一邊衝老伴念叨，家住三源裡的邢阿姨仿佛裝上了一雙購物“天眼”，“老頭子你看，咱小區鄰居都在買車厘子，最近搞活動特便宜。”給邢阿姨裝上購物“天眼”的，是一款基於區域化購物習慣大數據推出的個性化購物平台。邢阿姨只要掃一掃經常上門送快遞的小哥的二維碼，就能進入自家小區的“智能賣場”。無需複雜的搜索挑選，周圍人最頻繁購買的商品、最適合本地需求的商品就會自己展現出來，配送小哥仿佛也成了她的小區特約年貨助理。
買什麼？
個性化年貨火爆挑戰想象力
堅果炒貨、餅幹糕點、爆竹年畫……這些傳統年貨，如今早已不能反映人們對春節年貨的定義。隨著個性化消費模式越來越普遍，新奇、健康、品位等特點也成為雞年年貨的新標簽。
現燉即食的“小仙燉”冰糖燕窩，一生只能送給一個人的玫瑰花品牌ROSE ONLY，沒有刷毛不用牙膏的牙刷，結合色彩心理學的茶葉……日前在京舉行的首屆消費升級年貨節“新年妙會”上，主辦方青山資本公布的“消費升級新年貨品牌TOP100”榜單中，上榜的新年貨無一不挑戰人們對傳統年貨的想象。
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