市場培育任重道遠
文化藝術消費不僅可促進社會經濟發展，還可以提升居民綜合素質。一方面，雖然2015年中國人均GDP已經達到8000美元，精神產品需求明顯上升，但並未出現人們預期的文化藝術品消費大爆發，僅僅靠為數不多的大藏家無法撐起中國文化藝術品市場。另一方面，最近三年“藝術北京”博覽會的參觀人次從5萬多、到8萬多、再到9萬多的明顯增長，對藝術品感興趣、咨詢價格的人越來越多，這些都可能是未來藝術機構潛在客戶。
調查顯示，對文化藝術品感興趣的原因，最主要是受過專門藝術教育，占比為32.85%；其次是受朋友影響，占比為24.64%。從事與藝術相關工作的人數占比為22.63%，受家庭影響占比為11.68%。從中可以看出，文化藝術教育對於藝術市場的作用。
在獲取藝術信息渠道方面，互聯網微信微博等新媒體占50.46%，藝術展覽或博覽會等為37.93%，報紙雜誌電視占11.61%。互聯網尤其是移動互聯成為信息傳播主要渠道。因此，藝術教育創新需與互聯網有機結合，同時，可通過藝術體驗等形式，寓教於樂，讓人們願意參與和接受。
一些藝術博覽會為培育市場做了有益嘗試。比如，在原有經典和當代藝術單元的基礎上，專門設立了“設計館”。不少設計品立足家居裝飾，當代藝術與時尚設計融合，是藝術融入生活的很好切入點。增設“藝術商店”貼近大眾。商店對商品有限定門檻，選擇精細化運作的機構產品，採用新的形式，盡量不與原作發生衝突。將藝術衍生品作為一個IP，每個品牌的商品必須限量，具有設計感和藝術氣息，價格親民。藝術博覽會的“藝術品—設計品—藝術衍生品”分層安排，極大激發了人們觀展和熱情，滿足了不同人群的需求和參與感。設置論壇教育環節，邀請專家與參觀者交流互動。舉辦少年兒童的互動項目。
北、上、廣、深一線城市和經濟較為發達的地區藝術消費熱度高，都市和時尚的風格符合藝術消費者的心理特征，使人們感受到生活的美好。多元化、個性化、定制化、品牌化等是藝術消費市場的發展方向。
（來源：金融時報） |
