中評社北京8月7日電／1100萬人在線觀看宋仲基北京粉絲見面會直播，獲贊2900萬次；鹿晗演唱會直播獲得268萬粉絲11.9億個贊；陳坤直播首秀，開播10分鐘就造成網絡擁堵……直播，以秀場模式誕生於2005年，直到2015年下半年突然呈現井噴式發展。儘管看臉、打賞、獵奇、交友等組成了直播的初級階段，但直播的真實性、內容的創造性、互動的參與性和媒介的多樣性仍孕育著無限的空間。
任何一個新生事物的興起，總是伴隨著浮躁、爭議和邊界模糊，也暗藏著創新、競爭與大浪淘沙。直播日益成為主要的表達方式，目前移動端直播App已超200款，使出渾身解數搏殺的各類直播，該如何在紅海中突出重圍呢？筆者試從3個方面探討直播的發展趨勢。
優質內容是留住用戶的關鍵
吃飯、逛街、化妝、聊天、歌舞、撒嬌、賣萌……這些內容構成了當下網絡直播的主流題材。直播內容缺乏價值和營養，且用戶往往追隨主播在不同平台間流動，導致了用戶對直播平台的黏性較弱。
同時，低俗內容也成為網絡直播的“吸粉利器”。相關數據顯示，77.1%的網民認為在線直播平台存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平台的整體價值觀導向為一般或偏低。對此，監管部門也出台了《關於加強網絡表演管理工作的通知》等文件，加強對直播平台的監管力度。
幾近瘋狂的野蠻生長過後，各直播平台的技術和運營逐漸趨於穩定，專業而優質的內容輸出無疑將成為核心競爭力。隨著明星藝人和企業大佬紛紛試水網絡直播，諸多新穎有趣的直播內容紛紛呈現，以明星主播直播、產品宣傳直播、線下活動網絡直播等為基本模式。代表性的如“十大直播事件”，包括某明星巴黎時裝周電影節直播、某廣告拍賣會直播、某手機產品直播等。
值得一提的是，某傳媒旗下藝人突破傳統直播形式，融入網絡綜藝的內容和模式，同時推銷旗下電商的品牌，可謂玩出了花樣。其他的探索還有騰訊“黑鏡實驗”直播、羅振宇拍賣個人藏書直播等。因而，創造真正有價值、有吸引力的直播內容，才能成為平台留住用戶、營造社群、深度運營的關鍵。
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