垂直化平台提供專業內容與服務
依靠“顔值”與“出位”吸引眼球的網絡直播迅速崛起，卻尚未將其傳播價值和媒介價值得以真正發揮。隨著網友逐漸喪失對同質、低俗內容的興趣，直播平台須通過提供專業、精深的內容，來凝聚特定的目標受眾。因而，網絡直播將呈現垂直化的發展趨勢。
市場發展也驗證了直播的垂直化走向。從早期的秀場直播，到遊戲直播的風靡，再到電商、教育、體育、財經、旅遊、音樂等細分平台的興盛，依托即時性、互動性等特點，直播實現了對不同領域的內容呈現和傳播模式的拓展。
比如，體育直播突破了傳統媒體解說的單向傳播渠道，通過平台的彈幕、社區、留言等功能，滿足網友互動、分享、吐槽、社交的需要。同時，由於直播平台的頻道數量遠遠超過傳統媒體，為小眾體育的播出拓展了渠道，吸引了大量具有同類愛好的網民在此互動交友，形成社群。再如，教育直播實現了知識傳遞、教師指導、信息共享的實時同步，強化了在線教育的互動體驗。電競直播則通過廣告植入、電商引流等途徑來探索商業模式。
因而，垂直化的直播可以結合不同行業的特點與規律，縱深整合資源、挖掘核心價值、創新商業模式，另辟蹊徑、深耕細作。
智能設備拓展直播的應用邊界
技術與硬件的進步和直播的演變相輔相成，互為依托。從PC端發源，移動終端的普及帶動了移動直播的大行其道；而多屏管道的打通為直播拓展了更為廣闊的分發渠道，如通過智能電視也可以觀看直播，將進一步豐富直播的內容與形式。
特別是隨著VR技術與設備的不斷成熟，將VR應用於直播領域無疑會帶來廣闊前景。VR發展至今，在技術、平台等方面遭遇諸多瓶頸；特別是內容匱乏是影響行業發展的障礙之一。然而植入遊戲、教育、電商、財經、體育、美食等直播內容，將為VR提供廣泛素材，為VR內容供應打開了一扇窗。
例如，VR與電商直播相結合，將培育新的消費習慣、創造新的商業模式。比起圖文展示，電商直播對商品的呈現方式更為真實立體，且增強了賣家與消費者的互動。VR嫁接電商直播將進一步帶來購物體驗的升級，突破賣場的地域限制、呈現商品的材料質地、對商品進行設計搭配等都將成為現實。
對於更專業的直播內容，如珠峰登頂直播、肝移植手術直播等，無疑對技術和設備提出了更高的要求，基礎的手機、攝像機等傳統設備無法滿足較高質量的拍攝需要。因而，除了VR外，無人機、小型攝像機、運動相機、行車記錄儀等設備將進一步應用於直播領域。
（來源：中國文化報） |
