業內人士表示，直播數據造假的動因主要有兩方面。一是主播或主播經紀公司為了捧紅主播，製造某主播在線人氣旺的假象，從而讓普通用戶因主播的高流量而產生好奇心，進入聊天室後又出於從眾心態進行打賞，進而獲取經濟利益。
另一方面，直播平台的寬帶和運營成本也是一筆不小的支出，除了直播本身的成本，存儲歷史直播內容也加大了成本支出，一線直播平台每月的帶寬成本都在2000萬元上下。有的直播平台為了收回成本、增加盈利，則通過虛高人氣和流量吸引投資者的注意，從而獲取融資。
採訪中，儘管一些直播平台表示對買粉、刷流量的造假行為一經發現就會嚴厲打擊，但由於缺少第三方監管，整個利益鏈的交易和循環嚴重不透明，行業品牌可信度仍然較低。
有人指出，直播平台數據造假的真正隱憂在於：這是不是說明用戶真的不夠用了？各直播平台真的有那麼熱嗎？如果真是這樣，那麼，泡沫化的繁榮必然會影響到投資者和用戶的信心，數據造假帶來的虛火最終會燒到直播行業自身，這也在一定程度上增加了資本進入的風險，甚至有可能擾亂資本市場的秩序。行業的規範化管理亟須加強，透明化和誠信度才是維持行業發展的根本保障。
（來源：人民日報） |
