一些傳統媒體也借由直播平台為自己的節目進行營銷，如湖南衛視近期與多個直播平台合作直播了《全員加速中》《透鮮滴星期天》等節目的錄制，在電視行業中被廣泛推崇為有別於傳統宣傳方式的營銷創新。
此外，在直播節目中植入廣告的做法也越來越多。2016年歐洲杯期間，“一直播”就邀請了一些明星主播到比賽現場進行賽後點評直播，並在直播視頻中植入了廣告。“但就整個行業而言，平台與主播進行打賞分成仍然是最主要的盈利模式，這實際上也反映出在線直播行業對用戶流量非常依賴，行業的商業模式還需要進一步探索。”“一下科技”聯合創始人雷濤說。
誰在播，誰在看
直播數據造假成風擾亂行業秩序
那麼，到底都是什麼樣的人在玩直播？又是什麼樣的人在做花錢打賞的忠實粉絲？
據了解，目前絕大部分在線直播的用戶集中在二、三線城市，而且其中絕大部分是低收入群體和缺少經濟實力的年輕群體，大城市白領階層和具有較高教育水平的人群參與較少。這樣的人群又如何消費得起動輒價值百元甚至千元的“游艇”“飛機”“賽車”呢？
2015年，某主播在“鬥魚”平台直播遊戲“英雄聯盟”時，聊天室顯示觀看人數竟然超過了13億，直播平台數據造假從此成為行業公開的秘密。當前，這樣的操作正在變得批量化和規模化。在淘寶網上有很多以“漲粉”“包熱門”為關鍵詞的賣家。某家淘寶店鋪裡對某直播平台的漲粉價格明碼標價，1元可以換取2萬粉絲，10元可以換取5500人氣（即進直播間觀看的人數），持續點亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經高達2萬多單。
刷流水同樣也是一個關鍵的運營造假手段。一些直播平台的熱門主播會由專門團隊或者經紀公司幫忙運作，由團隊或經紀公司大批量向直播平台充值，再將充值換得的虛擬貨幣用於自己旗下的主播賬號，隨後主播的收入則由經紀公司與直播平台五五分成。在這個過程中，經紀公司並沒有經濟損失，卻捧紅了自己旗下的主播，主播還可以通過參與線下商業活動為經紀公司賺更多錢，直播平台也得到了大量優質數據。“由此可知，直播行業刷流水數據造假並不是一方所為，直播平台、主播經紀公司、主播均參與其中，心照不宣的默契打造了一條直播行業造假產業鏈。”一位從業者說。
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