中評社北京4月21日電／在羅輯思維和papi醬聯手打造的“中國廣告第一案例”三天前，papi醬被勒令整改。從一開始的合夥人“否認”，到現在papi醬現身稱虛心接受整改並轉型正能量，可以說這一天是整個“網紅圈”的“末日”。這幾年來，以“大尺度”內容為核心的幾大網紅輪番成為投資人的擁簇，papi醬已經估值3億並融資1200萬，這無疑成為了很多網絡自媒體人心中的“神話”。不過這只是大眾泛娛樂化網紅內部的自娛自樂，在垂直細分領域的財經圈，因為其高粘度、高收入的用戶，網紅更加受到投資人的青睞，估值十億、數十億的“財經網紅”並不算少見。網紅經濟這一新興詞匯也成為了創業圈津津樂道的話題。
網紅經濟需要“內容為王”
嚴格意義上講，網紅並非新生事物，但“網紅經濟”這一概念確實是近兩年才被提出。實現從網紅至“網紅經濟”的跨越，需要具備高社交資產，也就是所謂的“粉絲經濟”。為了在短期內獲得廣告客主和投資機構的青睞，許多網紅走上了“暴力圈粉”的道路。只要能夠在一定程度上獲取到關注，無論是正面負面，都可以網紅變現的工具。如今網紅市場的規模已經過千億，大部分都是採取短期內加速擴張迅速變現的方式。從淘寶網紅到電競主播，從移動視頻到原生IP，大多數網紅並沒有選擇打磨內在商業模式，提供優質產品或者服務，而是選擇了商業炒作從而獲得巨額投資或利用電商變現的“快餐化”道路。整個行業的浮躁氣息也讓後加入者變本加厲。產品並不重要，重要的是有多少“粉絲”。在垂直財經領域，一些曾經的“專家”甚至也開始大膽發聲、長袖善舞，利用金融、房產、股市的社會化影響力，堂而皇之的誤導受眾向“網紅”轉變。
財經類IP因為其社會屬性，在大眾、投資人眼中都具有很強的影響力。不同於papi醬這類泛娛樂化網紅給大眾帶來茶餘飯後的談資，財經類網紅關乎著大眾的“錢袋子”。很多人將財經網紅當做“先知”、“偶像”來崇拜，深信能夠通過關注此類網紅而獲得財富增值。所以財經網紅很多時候不需要通過廣告、電商渠道來變現，振臂一呼就能夠引起財經領域的巨動並引發全社會的蝴蝶效應。一些財經名人、網紅就利用大眾的偶像崇拜心理，為了搏出位混淆視聽。比如某號稱經濟學家，在他的“鑽石底”、“地球頂”、“嬰兒底”等言論被無數次打臉之後，依然屹立不倒並獲得了微博二百萬粉絲，號稱“A股第一網紅”。很多業內資深人士對他賭博式猜點位，嘩眾取寵語不驚人死不休的行為感到反感，但依然有投資機構對其做出了10億身家的估值。有人笑稱，與其說是經濟學家，不如說他是炒作的娛樂明星。
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