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| 資料圖：疫情之前，奢侈品在中國年輕人中很流行。（圖片來源：英國廣播公司網站） |
中評社香港5月24日電／上海美妝品牌市場營銷經理、28歲的克洛•寇（音）今年不會再像往常一樣購買“一兩個”高端品牌手袋了。相反，她計畫省錢、不花錢，而這對奢侈品牌來說是個問題。
據英國路透社5月20日報道，克洛•寇說：“我確實認為目前奢侈品牌的服裝和手袋是非必需品。”
如果說她是中國許多年輕的城市中產階層專業人士的典型代表，那麼對於近年來嚴重依賴中國大陸市場來實現其大幅增長的奢侈品牌來說，這是個壞消息。
咨詢機構貝恩公司稱，去年，在全球個人奢侈品市場上，中國占到21%的份額，僅次於北美和歐洲。該公司曾預計，到2025年，中國將成為規模最大的市場。
但現在，奢侈品在中國的銷售額卻在不斷下降，威脅到奢侈品牌的增長雄心。
最近幾周，從路易威登集團到瑞士表店和雅詩蘭黛集團等奢侈品牌公司的高管們都承認，其前景在一定程度上取決於中國實行封控措施的時間長短。不過，人們仍普遍預期消費需求將迅速恢複，盡管存在風險。
據報道，博柏利服裝公司首席運營官兼首席財務官朱莉•布朗本周說：“我們預計會出現反彈，我們已經做好了准備。我們正在提前進行投資。”
不過，歷峰集團董事長約翰•魯珀特20日謹慎地表示，他預計未來消費者行為將會更加“保守”。 |
