中評社北京2月1日電／寧波，這座向來“低調”的城市，開始走“網紅路線”了。
不久前，“傾聽世界的聲音——向全球遊客有獎征集‘印象寧波’”活動上，白岩松、柳素英、馬里奧擔任“寧波形象傳播大使”，並向海內外朋友發出“投資寧波、創業寧波、圓夢寧波”的邀請。
緊接著，浙江省委副書記、寧波市委書記鄭栅潔又在與駐甬央媒省媒負責人座談時表示，“希望大家一如既往看好寧波、愛護寧波，宣傳寧波、推介寧波，啟發寧波、幫助寧波”。
事實上，從去年8月“一位北京遊客的來信”和11月世界“寧波幫·幫寧波”發展大會上提出“選擇寧波、就是選擇未來”號召開始，“寧波”渴望在全球發出更多“聲音”的心情從來沒有如此迫切。
“當前城市之間的競爭，很大程度上是知名度的競爭。”作為一座年遊客量已經超過1億人次的城市，未來寧波應該如何更深一步推廣城市形象，在世界唱響“寧波聲音”呢？
不溫不火讓人“急”
天一閣·月湖景區成為國家5A級景區、成功引進並舉辦寧波·尼斯國際嘉年華、連續五年舉辦中國（寧波）-中東歐旅遊合作交流周……剛剛過去的一年，旅遊繼續成為寧波“走出去”“引進來”的重要引擎。最新統計數據顯示，全市2018年累計接待遊客1.25億人次，同比增長13.76%；實現旅遊收入2005.71億元，同比增長19.7%。
在旅遊的帶動下，寧波的城市面貌與城市形象得到進一步改善。目前，全市3A級以上景區59家，省級以上旅遊度假區7家；象山、寧海、奉化成功創建省級全域旅遊示範區縣（市），市級鄉村旅遊全域旅遊示範區增至13家，256個A級景區村莊通過驗收。中歐文化年、寧波旅遊（捷克）推廣、2018中國-東盟博覽會旅遊展等赴外活動密集舉行。
然而，即便如此，寧波的知名度仍未達到人們的期待。僅以城市形象在互聯網平台上的傳播水平來看，2018年，寧波在“抖音”平台上與城市形象相關的視頻數量沒有進入全國前20名之列，重慶、成都、西安等城市的這一指標接近或達到200萬條水平。與城市形象相關的短視頻播放量為3.1億次，雖然排進了前30名，但排名第一的重慶達到了100億次。而“抖音”上總播放量排名前100位的城市形象視頻條數，寧波一條都沒有。業內人士表示，雖然以上只是考量城市推廣水平的某一個指標，但至少在一定程度上說明了寧波目前在互聯網上的知名度還是欠缺的。寧波現在正在搶抓戰略交匯、改革試點叠加、區位優勢凸顯等機遇，實施新一輪高質量發展，需要利用城市的高知名度吸引各種資源要素，弘揚正能量、提振精氣神。“城市形象推廣工作緩不了，更停不得”。
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