中評社北京10月28日電／黑龍江省政府27日上午召開了2016黑龍江馬拉松系列賽總結座談會。座談會是為對2016黑龍江馬拉松系列賽舉辦情況進行總結，分享、交流各地辦賽經驗，分析、找出存在的問題和不足，共同研究如何打造黑龍江馬拉松系列賽的“黑馬”品牌、擴大“黑馬”影響，進一步把“黑馬”系列賽辦出水平、辦出效果而舉辦的。
副省長孫東生出席座談會並講話。哈爾濱市政府、大慶市政府、伊春市政府、省體育局、省公安廳、黑龍江日報報業集團等單位相關工作負責人參加座談會。
座談會上，省體育局全面總結了2016黑龍江馬拉松系列賽有關工作，並提出了2017年舉辦黑龍江馬拉松系列賽的總體想法；哈爾濱、大慶、伊春總結了各自舉辦馬拉松比賽的經驗，查找了不足，對辦好明年的馬拉松賽提出了設想；參加座談會的媒體和企業也就做好黑龍江馬拉松系列賽的宣傳和市場開發工作也提出了寶貴的建議。
在舉辦馬拉松賽過程中，參賽人數達3萬人的“哈馬”使哈爾濱僅憑一個活動就獲得了500次對外宣傳的機會，哈爾濱市積極整合各類資源，充分展示了城市形象，助力經濟發展，推動了體育產業的發展，提高了城市運行能力，形成了新的增長點。大慶市通過馬拉松賽事全方位宣傳大慶，推介“綠色油化之都、天然百湖之城、北國溫泉之鄉”這一城市名片，擴大了大慶的影響力。伊春市的賽道全程以穿越森林、行進在清澈的河岸為主，展示了林都自然生態之美，充分體現了森林馬拉松的特點，運動員們在比賽中深切體驗了“跑在青山綠水間、呼吸中國好空氣”的愜意和暢快。
與會者說，“黑馬”系列賽事，是我省首次舉辦大型馬拉松比賽。通過舉辦馬拉松比賽，辦賽城市將自身的文化底蘊、歷史遺產和生態景觀呈現在世人面前，通過媒介宣傳，參賽選手的親身體會，辦賽城市的獨特文化得以迅速向外傳播，走向世界。舉辦“黑馬”系列比賽，就是黑龍江重點塑造夏季避暑勝地的主打品牌，構建黑龍江北方夏都的重要途徑。通過國內外參賽運動員在龍江比賽的切身體會，通過賽事的廣泛傳播報道，將加深國際和國內對龍江的了解，重構龍江形象，讓龍江既有冰天雪地、也有綠水青山的形象深入人心。舉辦“黑馬”品牌賽事不但有助於拉動舉辦城市需求、促進區域經濟的持續增長，更有助於提升包括市民文明素質和城市文明程度在內的軟實力，塑造和展示城市自身的特色形象，提高城市的影響力，是城市魅力再造和活力重生的強勁引擎。特別是像大慶、伊春我省這類資源型城市，通過舉辦“黑馬”系列賽事，帶動關聯產業發展，必將對當地經濟結構的轉型升級起積極的促進作用。
與會者總結經驗時發現，“黑馬”系列賽的舉辦，開創了黑龍江省完全擁有高水平夏季體育項目賽事IP的歷史，通過引入社會資本，攜手媒體和專業化運營公司共同進行賽事的市場化運作，對龍江體育產業發展會起到極大的促進作用。而且，“黑馬”系列賽作為我省完全擁有的高水平體育賽事IP，具有很高的商業價值，逐步市場化是發展的大方向。哈爾濱馬拉松已經有了冠名商，哈爾濱銀行簽訂10年的獨家總冠名權。這次“哈馬”的總結中提到，共吸引1.3萬外地選手來哈參賽，帶入來哈人流近7萬人，消費近1.4億元。這也正是馬拉松賽事的一個重要特點，我們既應高度重視通過賽事吸引外埠人群來龍江，也要研究他們所帶來的附加、潛在的消費需求。
會上，各單位也就明年的“黑馬”賽事提出了一些全新的構想。省體育局提出，“黑馬”作為後起之秀，要想脫穎而出，必須形成自己的特色，這就需要以賽事的定位為基礎。“黑馬”系列賽在全國作為系列賽是首創，但要挖掘這個亮點的內涵，不是簡單地把三場馬拉松冠名為“黑馬”就行，而是要把三場比賽有機的融為一體，就如同一個產品，我們要有針對性的目標人群，要在各自城市的特色基礎上謀求共同點，形成“黑馬”特色品牌。省體育局還建議論證，能否把三場比賽的時間有序銜接，讓馬拉松愛好者可以在龍江一站式跑完系列賽。哈爾濱市政府則提出，今年“哈馬”參賽選手可以憑借參賽號碼簿和參賽指南中的景點優惠券免費或者以優惠價格參觀部分景點，受到選手的肯定。今後舉辦此類賽事，要協調更多優質景點資源，事先設計一些旅遊產品，如森林游、周邊游、市區一日游等，讓選手們有機會更多領略哈爾濱的美麗。同時，整合推介土特產品，讓外地選手將其作為紀念品帶回家。
（來源：黑龍江日報） |
