】 【打 印】 
【 第1頁 第2頁 】 
蔡蘇爭做網紅 柯P操盤手柯昱安深度剖析
http://www.CRNTT.tw   2019-01-19 00:27:24
柯昱安。(中評社 鄭羿菲攝)
  中評社台北1月19日電(記者 鄭羿菲)蔡英文總統近日的臉書經營受矚目,台北市政府副發言人、負責經營台北市長柯文哲網路平台的柯昱安接受中評社訪問時表示,其實蔡英文總統過去也曾直播、拍影片過,如帶幕僚吃摩斯、賣荔枝等,但當時可能民眾對蔡不滿,因此網路聲量沒那麼正向,而蔡近日在兩岸回應上獲得民眾認同,近日的操作才獲得迴響。

  1988年生的柯昱安畢業於台北科技大學電機工程系,2016、2017年曾擔任網路媒體新頭殼黨政線記者,於2017年4月加入台北市政府秘書處媒體事務組,之後負責經營柯文哲臉書粉絲團、IG等社群媒體。在九合一選舉時,柯昱安成為柯文哲競選辦公室第一號員工,而在選後,則回歸市府體制,目前擔任北市府副發言人。

  蔡英文總統、行政院長蘇貞昌近日分進合擊,在網路上拍短片、開直播、吃滷肉飯、逛西門町等行銷操作,都獲得不少民眾好評,台灣政治人物網路行銷第一把手的柯團隊,怎麼看蔡、蘇的網路經營?

  柯昱安接受中評社訪問時表示,就他長期觀察其他政治人物臉書經營的方式,過去蔡英文總統也不是沒有這樣的嘗試,也用過直播、拍短影片等方式經營網路行銷,包括2017年12月底帶幕僚請吃摩斯漢堡,去年5月蔡英文總統與總統府秘書長陳菊直播吃荔枝、賣荔枝等,在事件一出來的時候,其實都讓人印象深刻,但後來就被大家忘記了。

  柯昱安指出,問題就在當時的時機點不是在人民很關注蔡英文總統的時候,當時民眾可能對蔡不滿,因此蔡英文總統當時的網路聲量沒那麼正向,所以沒有引起這麼大的迴響,民眾也不會去關注這些網路操作,而現在辣台妹很夯、去西門町或跟蘇院長吃滷肉飯受到關注,也是因為前一波在兩岸議題發言獲得大多數民眾的認同,近來這些操作就會讓人覺得有效果。

  柯昱安說, 若同樣這些網路行銷拿到選前去做,在選前跟人家講說妳是辣台妹,恐怕就不是現在這種效果。回到社群經營準則,要在對的時間做對的事情,在選前被人家攻擊這麼嚴重時,姿態就沒辦法像現在放得這麼開,就要做比較保守的經營,而網路聲量拉高後,就能有比較多的發展空間,這也是過去柯市長網路聲量有一定水平,就有更多發展空間,有自己的風格、不必一直迎合觀眾。

  被問到政治人物著力網路行銷,會否干擾到行政事務?柯昱安認為,柯市長比較沒這方面的困擾,因為柯給人每天都很認真工作的形象,而蔡英文總統去逛西門町引起關注,相信蔡也不是每天都去西門町錄影片、開直播,基本上作為一個總統有該做的事情,只是偶爾這樣做OK,但若給民眾太常有這樣的印象的話,可能會受到一些質疑。

  柯昱安說,像柯市長的便當會直播就是在論述政策,跟市民在車上聊市政的節目內容也是緊扣市長職務相關,論述很扎實、內容也很夠,但若總是出一些去外面玩、逛一逛沒有講什麼、對台灣產業發展沒什麼願景,民眾看久了也會覺得,你是來當網紅,還是來當人民選出來的首長?也就是說你的本職有沒有顧好,當然偶爾軟性內容點綴,讓社群豐富一點是ok的。

  柯昱安認為,內容還是王道,柯市長、韓市長都一樣,選前衝得很高,但現在也都降到平均點,不可能期待每天的聲量都這麼高,也就是柯市長所說的“一日行情”,用一些炒短線、譁眾取寵的操作讓聲量衝到最高點,但最終本質很重要,他很同意民進黨秘書長羅文嘉講的,直播那些都只是技術層面而已,重點還是你的內容、價值。 


【 第1頁 第2頁 】 


          
】 【打 印】 【評 論

 相關新聞: