除了“演出＋旅遊”“非遺＋旅遊”，夜經濟也正讓城市文旅煥發更多活力。夜幕降臨，華燈初上，5月的山東省東平縣開啟了新一番的熱鬧——“大宋不夜城”點亮了一座城市，也讓這座城市“有戲”“出新”。
一系列新潮玩法，“磁吸”各地遊客步入其中，感受宋代獨特的詩意與韵味。遊客可以親身體驗蹴鞠的樂趣，感受古人的運動風采；可以欣賞非遺打鐵花的璀璨與絢麗，品味特色水上魚火鍋的美味與風情……“五一”假期，不夜城景區策劃了啤酒節、電音節、煙花晚會等“潮玩”活動，還積極引進了百餘家特色美食和非遺商鋪。
因文化“上新”而帶動新消費需求的城市樣本在全國比比皆是。靠一碗麻辣燙出圈的天水，在這個假期持續組織“天水麻辣燙”文旅展演季，還推出漢服旅拍、非遺體驗等新業態服務；哈爾濱提前布局籌畫“超長避暑季”，依托開江節、啤酒節、音樂節、美食節等節慶活動不斷擦亮“冰城夏都”金字招牌；甘孜依托豐富的紅色資源，圍繞飛奪瀘定橋、甘孜大會師等主題，推進長征國家文化公園和“全域博物館之州”建設，推出全程沉浸式的革命文化體驗文旅產品……
“居民出游熱情持續高漲，旅遊市場持續升溫，旅遊穩增長擴內需惠民生的重要作用更加凸顯。”5月11日—12日，以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫幹山大會·文旅品牌推介會，在浙江省湖州市德清縣舉辦。“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯合舉辦。活動期間，來自文化和旅遊部、地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和文旅網紅代表等齊聚莫幹山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設之道。
“每一座城市都有標誌性的文化和歷史，這是最具吸引力的品牌元素。我們要在保護和傳承歷史文化的同時，強化文化特質，創新表達方式，植入產品服務，活化體驗情境，增強引客魅力，在消費者認同中形成品牌形象。”原國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發表示。 |
