】 【打 印】 
【 第1頁 第2頁 】 
藍能搶攻網路優勢?鄭光宏:先要議題被認同
http://www.CRNTT.tw   2020-02-26 00:15:58
鄭光宏受訪。(中評社 李其樺攝)
  中評社嘉義2月26日電(記者 李其樺)中國國民黨在防疫議題上動輒被媒體、網路輿論圍剿。國民黨嘉義市議員鄭光宏接受中評社訪問認為,民意如流水,現在執政黨雖然掌握媒體優勢,只要施政不當,同樣會被民眾高規格檢視。國民黨只要好好經營網路社群,讓自己的議題得到民眾認同,之後未必沒有重新再起的機會。

  鄭光宏在嘉義市區接受中評社訪問,談到現在媒體經營型態和行銷手法與過去的差異。鄭光宏表示,現在媒體型態多元,與他們過去定義的媒體差異甚大。單以媒體在台灣演進過程,可大致區分成三個階段,最早是聯合報、中國時報、自由時報、蘋果日報等四大報,以平面紙媒和廣播、電視為主的傳統媒體,當時的網路媒體也只限定於各家新聞入口網站。

  鄭光宏表示,第二階段MSN、雅虎奇摩社群入口網站出現,讓讀者可以一次看到各家不同媒體針對同一事件撰寫的新聞報道,不僅點閱方便,在網路上能夠接觸的群眾也比早期專門新聞網站更多。甚至更後期的臉書(Facebook)、Line的社群媒體興起,兼具個人平台經營和分享新聞功能,各家媒體藉由經營臉書等社群平台,提高新聞點閱率,並且分享新聞,無論新聞流通速度和受眾多寡皆遠勝傳統媒體和社群網站。

  鄭光宏表示,YouTube為近年最新最夯的傳播媒介,也就是所謂的網紅、直播主,藉由網路影音直播,人人都可以成為自媒體,任一事件在YouTube的傳播速度之快、點擊率之高、和跨國界的閱聽大眾,影響力都不是傳統媒體和臉書社群平台能夠比得上。

  鄭光宏表示,一個政治人物經營臉書粉絲頁,大概也要數年以上的時間才有幾十萬人點讚;可是,光是蔡英文總統和波特王的影片直播,至今就超過178萬人點閱,這也是近年選舉不分藍綠的政治人物都積極找網紅、直播主同台行銷的原因。

  中評社問到,近幾年國民黨為何會失去媒體優勢?

  鄭光宏表示,原因在於沒有經費,隨著黨產被追討、收回“國有”,近幾年國民黨缺乏相關經費和資源對媒體置入行銷。相反地,執政黨掌握超過新台幣2兆元的政府總預算,往往以廣宣之名來做行銷置入之實。

  鄭光宏表示,以前公家機關要做置入行銷,由於過去只有傳統媒體,大概只須要花新台幣數萬元就能達到目的。但是隨著媒體型態多元化,除了傳統的紙媒、電視、廣播,現在還有臉書、Line等社群網站,以及YouTube自媒體,同樣置入行銷,可能要花費新台幣數十萬元到百萬元不等,使得近幾年公部門投入的廣宣預算比以前擴大。

  針對綠營網軍對在野政治人物的攻擊,鄭光宏表示,這就是所謂的產業鏈,在傳統媒體配合網路社群平台產銷新聞的過程中,特定政黨網軍扮演重要角色,對這樣的產銷手法,他相當不以為然。

  國民黨是否能複製韓國瑜參選高雄市長,用臉書直播累積高人氣的成功經驗?對民進黨掌握媒體和網路輿論的優勢,未來國民黨是否有抗衡手段?

  鄭光宏表示,不管是網紅、直播主都是行銷的手段和工具,相對的,高知名度也換來民眾的高度檢視。因此國民黨何時起步與網路群眾接軌都不嫌晚,重點是如何讓自己的議題被群眾接受,並且保持長遠關係。

  鄭光宏認為,國民黨雖然現在沒錢沒資源,但沒錢也有沒錢的辦法。例如台北市議員羅智強不靠中央挹注資源幫忙,也沒有額外置入經費,靠自己的團隊努力經營,在臉書粉絲頁累積超過100萬人按讚。因此國民黨政治人物可以從自身做起,現在起努力經營網路社群,逐步爭取民眾認同。 


【 第1頁 第2頁 】 


          
】 【打 印】 【評 論

 相關新聞: