情緒價值不斷放大
“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、西安等傳統旅遊城市依舊熱門，一批三四線城市和縣域小城也大放異彩。“韓國平替”延吉，“東南亞平替”芒市，擁有小機場的保山、懷化、赤峰、和田等地，旅遊熱度明顯上升。年輕人是出游主力軍，銀發族、親子家庭同樣閑不住。統計顯示，有10.5%的農村居民出游，農村居民出游人次已占節假日國內遊客出游人次的16.9%。
人們出游的動因發生變化，名山大川、名勝古跡不再是人們追尋“詩和遠方”的唯一選項。“遊客會因為一串燒烤、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒到訪一座城市，也會因為一場演唱會和音樂節、一次馬拉鬆和電競比賽來一場說走就走的旅行，還可能因為某地高性價比的品質生活，背起行囊就出發。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。
如今，旅遊產生的情緒價值正在放大。中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕表示，旅遊的內涵、載體、功能都發生了變化。以前旅遊僅被看作經濟活動，現在既是經濟活動，又是精神活動，人們看重在旅途中休憩娛樂、陶冶心靈、獲得知識；旅遊的載體不再局限於景區景點，而是“萬物皆可游，處處是場景”，市井生活、時尚展覽、演唱會、體育賽事等都成為重要載體。
中國社會科學院旅遊研究中心主任宋瑞表示，情感需求逐漸成為旅遊消費的核心訴求。淄博、哈爾濱之所以走紅，很大程度上是因為人們的情感需求得到了滿足，遊客感受到了溫暖與關懷，社會情緒形成共鳴。
需求牽引供給變化
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