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在中國,洋品牌需要更真誠
http://www.CRNTT.tw   2022-07-15 09:04:05
資料圖:消費者在中國上海一家路易威登門店外排隊。(美聯社)
  中評社香港7月15日電/隨著高端品牌因看似輕浮的奢侈商品的價值而遭受更嚴格審視,業內企業必須密切關注中國的公共輿論。從巴黎世家售價1850美元的“破舊鞋”,到古馳與阿迪達斯推出的1.1萬元人民幣的“不防水”聯名系列傘,最近這些價格昂貴卻無用的奢侈品在中國引發民衆怒批和嘲笑。

  美國“精奢商業觀察”網站7月13日載文《在華奢侈品牌需認真對待公衆審視》,文章說,這些品牌似乎并沒把(中國民衆的)反對和爭議浪潮當回事,覺得這些人中少有真正的目標受衆。但中國公衆對這些產品的普遍反感顯而易見。在世界第二大個人奢侈品市場中,如果繼續對來自(越發)精明的中國消費者的審視置若罔聞,國際品牌還能繼續生意興隆嗎?

  在當今的中國商業文化中,忽視公衆聲音正令一些品牌陷入風險。多達30%的奢侈品顧客的購買決定受到公共輿論影響。品牌必須保持良好形象并避免來自非目標受衆群體的負面反應。

  在中國,如今人們期待品牌以更真誠的態度打造叙事。但一些洋品牌往往跌入一個陷阱:采用“以西方為中心”的叙事方式。這有可能被中國民衆視為膚淺做法,從而導致品牌的營銷策略失敗,無法引起中國顧客共鳴。

  巴黎世家等經歷的最新風波表明,這些大品牌正受到中國年輕一代的更多審視。

          
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