攜程研究院認為，遊戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名遊戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助於打開目的地知名度，將線上遊戲熱度轉化為線下旅遊熱度；其次，此類大型遊戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響並吸引潛在的海外客戶，提升中國文化和旅遊的全球吸引力；最後，遊戲IP相關的活動和節日可以吸引遊客在非傳統旅遊季節訪問，幫助平衡全年的旅遊流量。
提升文化傳播競爭力
在國際舞台上，遊戲已經上升為文化產品，參與到激烈的國際影響力競爭當中。
在2024年巴黎奧運會開幕式上，一位戴著兜帽、身披鬥篷的神秘人物手持奧運火炬，通過在巴黎街頭和屋頂的穿梭，把整個開幕式節目串聯了起來。該角色酷似法國遊戲發行商育碧出品的《刺客信條》系列遊戲中的主角，以法國大革命為背景的《刺客信條：大革命》是這一系列中最知名、銷量最高的版本。在像奧運會這樣的國際舞台，經典遊戲角色作為一種文化標識出場已經不是第一次。
作為數字文化的重要組成部分，遊戲憑借其強大的敘事元素、故事情節和角色塑造成為獨特的敘事媒介，對年輕群體具有很強傳播力和感召力。相比歐美及日韓等國家和地區，我國遊戲產業在文化影響力這條賽道上要加快補齊短板，提升中國遊戲在全球年輕群體中的影響力。
中國傳媒大學教授吳煒華建議，相關部門需把遊戲提高到全球文化產品競爭的高度予以重視，對於能夠主動“出海”提升中華文化影響力的作品和企業，可制定相關政策鼓勵企業進行文化創新。
《黑神話：悟空》的火熱，也啟示遊戲企業提升自身的創新力、產品影響力，在遊戲設計中深入挖掘中國傳統文化的精髓，將其與現代遊戲技術和創意相結合，打造具有獨特魅力的遊戲作品。
此外，相關文創企業可借此機會拓展周邊產品的衍生，例如可以通過與影視、文學、周邊文創產品等多種形式相結合，形成以精品國產遊戲為依托、周邊產品為配套的體系化出海矩陣，並通過長短視頻、動漫、有聲內容等提升中華文化元素在海外的傳播力影響力。 |
