中評社北京8月14日電／網評：文學緣何成為文旅熱新密碼
來源：光明日報 作者：趙磊（就職於中國作家協會，從事文藝評論工作）
近年來，基於數字時代傳播邏輯而引發的文旅網紅現象屢見不鮮，出現了很多文旅“爆款”。不過，突如其來的“爆款”，也容易隨著網絡熱度的消散而漸漸悄無聲息。如何讓“爆款”持久？近年來，文學在文旅融合中的成功實踐，或可為我們帶來有益啟示。
文學蘊含的情感價值源於真實生活，具有天然的親和力和治愈性，其背後的創作原型無疑會令人心生向往。在不久前熱播的劇集《我的阿勒泰》中，鏡頭下的阿勒泰遠離塵囂，無盡的自由感和豁達感渾然天成。一部劇帶火一座城，慕名而至的遊客使阿勒泰成為風靡全網的旅遊打卡地。這樣的意外收穫，離不開原著的文學“母本”價值。作者李娟自幼生活在阿勒泰地區，獨特的生活經歷讓她以深入傳情的筆觸原生態再現北疆風物。多年來，李娟一直懷著真誠純淨的心書寫自然和生命，她的作品通常內核明淨、人物快樂、情感真實，用充滿詩意的語言創造出純淨明朗的世界，以溫馨簡潔的方式慰藉人心。李娟筆下的阿勒泰，生活快樂而率真，感情簡單而熱烈，意境開闊而深遠，讓人感到舒適從容又可望可及。今年5月以來，大量遊客湧入阿勒泰，是為看雪山草原美景，更是為尋找心中那個“桃花源”。
文學帶動旅遊的另一個原因在於，文學能夠觸碰人們的記憶密碼，傳遞出精神力量。一部作品在創作過程中，必然將源於生活的豐富情感鋪墊在細節之中，人物的塑造、場景的呈現、故事的建構，都是入心入情的精神雕琢。當文學中的場景復刻到現實，並再次被人觸碰時，原本潛藏多年的情感，也會透過時間的窗紗穿越而來，這種意識層面的愉悅對於長途跋涉的心靈之旅，無疑是一種必要的精神慰藉。
金宇澄的長篇小說《繁花》開成絢麗的電視劇《繁花》後，迅速解碼時代風貌，打開一段塵封已久的金色年華，喚醒了一代人的珍貴記憶。開播數日後，上海人民廣場商圈搜索量大漲，由“考據熱”到“打卡熱”，除了出鏡率極高的黃河路、和平飯店、外灘27號等地標外，其他商圈和景點也不同程度地走紅。文學中的飲食男女，既有人氣又有吸引力，強勁帶動旅遊消費升級。置身文學和影視投射出的現實場景，人們蜂擁到“至真園”回味寶總叱咤商場的傳奇，去“黃河路”吃排骨年糕緬懷寶總和汪小姐充滿遺憾的愛，漫步“浙江路鋼橋”，品嘗“凱司令蛋糕”，體驗的是代入式的、有劇情的人物關係和人間情誼，感受的是20世紀90年代改革開放初期，中國人熱火朝天的奮鬥氛圍，回味的是時代留下的不可磨滅的印記。文學可以敏銳捕捉到“時代”和“人”之間的情感聯繫，將飲食男女、人間煙火與山河歲月、時代變遷融為一體。每個人都能通過文學找到自己的夢想，從而拾獲面向未來的勇氣。這樣的旅遊熱，因《繁花》熱而興起，更因人們探尋內心深處的力量而持久。
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