中評社北京4月2日電／據經濟參考報報導，數十位擁有百萬級粉絲的東南亞“網紅”直播帶貨、TikTok Shop東南亞跨境招商宣介、中印尼“兩國雙園”經貿成果展揭牌……以“跨境向東盟·電商下南洋”為主題的第四屆中國跨境電商交易會近日在福州舉辦，吸引了全球30多個跨境電商平台、全國80多個出口型產業帶的1500多家參展商共同參展。而隨著東南亞電商市場的快速崛起，越來越多中國企業借助跨境電商渠道“下南洋”，與當地企業攜手合作，共同推動雙方產業鏈、供應鏈、人才鏈的深度融合。
東南亞成為國內企業
電商出海“新寵”
“只要有好的產品，性價比高，即使不會當地語言，不懂網店營銷，也能通過我們的‘全托管’服務，把貨賣成爆品。”一位TikTok Shop產品經理在“聚力東南亞，破局拓新機”主題分享中表示，東南亞地區互聯網滲透率達70%－80%，人口結構呈年輕化，消費增長潛力強勁，跨境電商市場商機無限。
《中國跨境電商企業出海發展藍皮書（2024）》也在展會上發布。該藍皮書指出，相較於歐美發達國家市場，東南亞地區已成為新興國家中最具活力與發展潛力的電商市場。
該藍皮書還介紹了國內跨境電商平台在海外的諸多創新舉措。比如TikTok依托短視頻社交平台的用戶基礎，以短視頻、直播帶貨、達人帶貨、商城詳情頁等方式與用戶溝通，積累大批高黏性的年輕用戶群體；Temu通過在海外復制擅長的社交裂變玩法，通過“砍一刀”、拉人助力贏現金、拼團購買等方式擴大用戶數。
一些中小企業也嘗試借電商開拓東南亞市場。廈門弼康電子有限公司主營電子按摩器械，展區負責人劉靜說，公司產品之前大多發往歐美、日本、韓國等地，隨著歐美市場需求的下滑，他們從去年開始通過電商渠道經營自有品牌，同時也為一些大客戶代工，發力東南亞市場。
石獅市六六八紡織科技有限公司主營各種功能性布料，業務經理楊天增說，隨著客戶把服裝訂單下到東南亞相關國家，作為供應鏈上游企業，他們也盡可能往相關國家開拓，“去年有15%的貨物發往東南亞地區，這個比例還在上漲。”
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