同時，隨著消費觀念的不斷演變，中國居民消費出現結構性變化，文化娛樂支出不斷提升；同時相較於美國人均文化娛樂支出，中國文化娛樂支出仍存在較大發展空間，全球市場更是極具想象空間，文娛是充滿機遇的黃金賽道。
伴隨IP衍生品市場的進一步開發與成熟，中國玩具游藝消費受益最大，其IP化滲透率有望進一步提高。作為最重要的玩具細分品類之一，積木已率先表現出令人欣喜的IP化水平，IP與積木有望進一步相互推動。
科技智能“賦能”中國積木 打造豐富場景玩法更有趣
中國拼裝積木市場相對年輕，自上世紀八十年代起，積木市場歷經野蠻發展到百花齊放，日趨成熟，不斷朝著品牌化大方向進行探索、變革、重組。
如今，玩家們對玩具核心需求場景伴隨年齡增長與認知能力提升而持續變化；積木玩具由於其品類天性，可帶來多元價值，同時天然適配全年齡段用戶群體需求，可拓展的場景多樣化，使得產品生命周期變長。
近年來，隨著短視頻興起，短視頻平台成為新的“兵家必爭之地”，電商渠道流量暴漲，加之線下渠道也建立起新的“護城河”，渠道分布愈發多元。
可活動關節的人形積木、高精度零件的仿生積木、擁有電機光纖的家電積木、機械裝置扭蛋積木……中國積木品牌的破圈機會，離不開創新以及科技智能的差異化發展，不僅在玩法上創新，將多種功能壓縮重組至積木當中，還在研發製造上加碼，融入諸多智能硬件科技要素。例如通過拼裝積木編寫相應程序，創造出可移動的機器人、交互式裝置等。編程功能針對兒童和成人玩家有不同的難度，既可以培養兒童的邏輯思維和解決問題的能力，也可以滿足成年人更複雜的創造需求。
|
