電影消費“下沉”激發市場活力
龍年春節檔電影票房由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》一路領跑，《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》緊隨其後，加上《紅毯先生》等影片的加入，整個檔期熱鬧非凡，全國各大院線開足馬力，盡可能加排場次，服務觀眾多元需求。
今年春節，我國一線城市以外的市場，電影消費非常活躍。根據燈塔專業版統計，全國單體影城票房前十排名中，安徽阜陽萬達影城多日位居前列；全國票房前十五名的城市中，出現了蘇州、青島等熱門旅遊目的地。
“春節黃金時段，位於大城市市中心的影院人氣，未必高於三四線城市的影院人氣。”上海UME影城新天地店店長盧瑛分析，“返鄉觀影”近年來已成為不少“90後”乃至“00後”的新年俗，過去是合家歡，現在也可以是與兒時的同學、朋友聚會，從UME影城的全國市場看，返鄉潮帶動了三四線城市的觀影消費。
電影消費正與各地的“文旅熱”融合在一起，呈現“邊游邊看”新氣象。“《熊出沒·逆轉時空》在三四線城市的票房份額超過六成，可見春節檔依然是顯著‘下沉’的檔期，相關市場活力十足、大有可為。”燈塔專業版數據分析師陳晉說。
近年來，國內影院及銀幕資源進一步“下沉”，且東、中、西部分布均衡性增強，覆蓋到了更多三四線城市，放映設備也更新換代，以更好滿足春節檔的大容量需求。比如阜陽萬達影城，設計容量為“每日可接待觀眾上萬人次”，為“返鄉觀影”“邊游邊看”人群提供了好去處。 |
