“2024年，隨著我國經濟回升向好態勢持續鞏固和增強，文化產業發展將保持較快增長，旅遊業將蓬勃發展。”馬力表示，特別是2024年元旦以來，哈爾濱冰雪旅遊火爆出圈帶動北方傳統冰雪旅遊地火爆，南方新興旅遊地也備受關注，呈現冬季旅遊“北火南熱”。
馬力認為，此類現象既帶動了區域間的文旅交流與互動，也推動各地扎實練好內功，提升文旅供給質量和服務水平，讓廣大遊客切身體會到了東北一家親、全國一家人的溫暖，為中國經濟新年開門紅做出了貢獻，唱響了中國經濟光明論。
臨近春節，紅火的文旅消費折射我國經濟活力。
“春節是中華民族最重要的傳統節日，預計今年春節人民群眾探親訪友、歡度佳節的熱情將空前高漲，旅遊休閑、文娛消費需求將集中釋放。”馬力表示，春節期間，全國各地將辦好全國春節文化和旅遊消費月活動，發放超6億元消費惠民補貼。
據介紹，6億元消費惠民補貼可用於品美食、住民宿、看演出、逛景區等，讓群眾得實惠、企業真受益。馬力說，為營造喜慶熱烈的節日氛圍，傳承弘揚中華優秀傳統文化，促進文化和旅遊消費持續擴大，增強人民群眾幸福感獲得感，主要有以下兩個方面安排：
一是於1月18日（農曆臘月初八）至3月11日（農曆二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅遊活動。活動包含7大板塊25項主體活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅遊休閑消費、冰雪研學旅遊、文博展覽展出、國際國內互動等多個領域，用優質文化和旅遊產品供給，豐富人民群眾的節日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。
二是開展2024年全國春節文化和旅遊消費月活動，實施“百城百區”金融支持文化和旅遊消費行動計畫，加強政企銀商聯動協同，中國銀聯、有關銀行、平台企業、行業協會等針對春節推出各具特色的惠民措施和優質文旅產品。1月25日，文化和旅遊部已經在黑龍江哈爾濱舉辦了“歡歡喜喜過大年”2024年春節文化和旅遊消費月主場活動。目前，消費月活動正在全國各地紅紅火火地展開。
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