中評社北京9月6日電／據人民日報報導，剛剛過去的暑期旅遊旺季，是觀察文旅市場熱度的一個窗口。中國旅遊研究院近日發布的《2023年暑期旅遊市場監測報告》顯示，據綜合測算，今年暑期（6—8月）國內旅遊人數達18.39億人次，實現國內旅遊收入1.21萬億元。今年暑期的旅遊熱度顯著高於2019年同期，許多景區接待遊客人數達到歷史最高水平。
市場熱度持續回升
“發車！”近日，以“夢幻阿爾山·北疆露營生活”為主題的“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動啟動。伴隨著發車信號，幾十輛房車及自駕車組成的車隊長龍鳴笛示意。在頭車的帶領下，車隊踏上自駕之旅。車隊將穿越大興安嶺，從阿爾山市區一路巡游至阿爾山口岸，體驗中蒙邊境游，最終返回阿爾山市鹿角灣營地。
感受自駕樂趣，欣賞沿途美景。今年以來，文旅市場快速復甦，自駕游成為一種主流出游方式。自駕游的蓬勃發展是文旅市場熱度持續回升的一個縮影。各旅遊平台發布的數據顯示，暑期文旅市場復甦動力強勁。根據美團、大眾點評相關平台數據，暑期以來，國內旅遊消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年同期實現較大增長。抖音生活服務發布的《2023暑期文旅數據報告》顯示，其用戶旅遊打卡數超4億，主動搜索旅遊相關內容5億餘次，同比增長147%。
中國旅遊研究院報告指出，暑期市場穩開高走，產業景氣由交通、住宿、餐飲等為代表的上游業態，向購物、娛樂為代表的下游業態全面擴散。各地住宿設施入住率提升。上半年景氣度相對滯後的旅遊購物和娛樂業，也受到市場景氣的利好傳導，例如演唱會為海口等地帶來數億元增收。客流分布由主要客源城市向眾多遠程目的地全域擴散。華北地區、東北地區、西南地區，以及內蒙古、西藏和新疆部分地區遊客流入量占比普遍超過2019年。
多業態加速回暖
中國旅遊研究院發布的數據顯示，今年暑期避暑旅遊需求空前旺盛，遊客走得更遠、在外玩得更久。哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區，是避暑旅遊熱門目的地，外地遊客量占比高。西藏、青海、新疆三省份的部分典型目的地外地遊客占比一度超過75%。
在暑期，文化底蘊豐富、便利程度高的都市旅遊目的地更受青睞。演唱會、音樂節等正成為吸引年輕人出門旅遊的重要因素，各類節事活動成為拉動旅遊消費的新引擎。“跟著演出去旅遊”，不少熱門演出場所一躍成為當地旅遊市場的熱門打卡地。美團文旅研究院院長路夢西認為，演出經濟是文化消費與旅遊消費融合的一種具體形式，演出市場的持續活躍，有利於吸引更多遊客，拉動區域內的住宿、交通、餐飲等多業態增長。
夜間文化和旅遊消費持續升溫。相關平台數據顯示，暑期以來，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%，以餐飲堂食、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在晚7點迎來全天消費最高峰。
“親子游”是暑期重要的出游場景之一。相關平台數據顯示，7月，“親子游”相關的酒店預訂量較2019年同期增長150%，“兒童餐”團購訂單量同比增長近400%，提供兒童餐服務的餐飲門店數量同比增長超155%。“親子照”搜索量環比增長45%。
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