中評社北京8月30日電／據21世紀經濟報導報導，八月火晶燥露滋，但亦不勝廣州各區域持續迸發的暑期消費熱情。作為商務部“2023消費提振年”的重要內容，“暑假消費季”滿足了大眾避暑休閑、夜間休閑、旅行休閑、親子休閑等多種多樣的消費需求，市場反饋熱烈。
消費的實現，需要消費環境、場景、內容與消費意願、能力之間的匹配。激發消費活力，離不開市場供需動態協調、互相促進，形成新的結構性增長點。回顧上半年廣州消費市場復甦圖景，消費供需端“新常態”的市場影響已悄然成型。多項經濟數據顯示，服務消費需求的迅速釋放引領了今年廣州消費市場的復甦。廣州上半年文旅消費收入總額同比增長49%，主要賓館酒店平均開房率同比增長近20%，堂食訂單量同比增長約50%，各類服務消費均呈高開穩走的態勢。
近年來，我國服務型消費占整體消費比例穩定在40%以上，顯示了隨著經濟轉向高質量發展階段，居民消費同步發生結構性轉變的“新常態”。消費趨勢演化的背後，除了經濟發展基本面的直接影響，不乏科技、文化、社會觀念等多重複雜因素的作用。消費渠道不斷拓寬，新型消費提供更多可選服務的同時，社交媒體對消費決策的影響力愈發增強，消費行為模式加速迭代，重塑市場面貌。總體而言，當下的消費者對消費活動全鏈條的品質要求不斷提高，追求多層次、定制化的消費體驗。
·消費“新常態”的特點
消費需求端的新特徵，既體現在上半年服務消費恢復優於商品消費的結構性傾向，也反映在服務消費復甦進程中新風尚的湧現。“特種兵式旅遊”“City Walk（城市漫游）”成為文旅領域熱詞。這兩種時下熱門的旅行方式看似截然不同，但同樣反映大眾旅行理念的轉變。市內游、周邊游等本地消費趨勢加強，個性化、品質化和多樣化的消費特徵明顯，外地遊客的旅遊選擇也愈發體現探尋當地原真性文化底蘊的訴求。
大眾文旅消費目的和行為的新趨勢，為文旅產品與服務的調整提供了風向標。以傳統的角度來看，廣州僅有兩個5A級景區，旅遊資源並不算豐富。但在今年“五一”假期期間，廣州旅遊收入超百億元，位列全國前五，在一眾旅遊城市中脫穎而出。廣州融合文化資源與數字化技術，打造多條精品文旅線路，其中納入了自駕露營、沉浸式演藝等多種特色文旅新業態，以滿足市民遊客愈發多樣的精神文化需求，得到了一致好評。
此外，廣州加速重啟會展經濟、演藝市場，吸引大批目的性消費群體。當下，興趣消費在青年群體中持續滲透，悅己、社交的消費訴求催生一片消費市場藍海。據廣州文廣旅遊局統計，上半年廣州大中型演出數量為全國第一，來穗舉辦演唱會的演出藝人數量亦為全國第一。暑期期間，廣州集中舉辦了8個大型動漫遊戲展，吸引許多愛好者慕名前來。因此，1至5月廣州規模以上文化、體育和娛樂業營業收入同比增長近29%，會展業營業收入同比增長1.5倍。
|
