·估值中樞下移，產品銷售不及預期
有業內人士表示，安踏、特步的目標股價接連遭下調，一方面是大環境下，運動品牌的估值中樞出現下移，但更主要的因素還是市場對相關品牌的業績持續性存疑。
浙商證券研報指出，上半年安踏在電商及主要產品線籃球鞋業務出現下滑。而在一份流傳的交流紀要中，安踏直白坦承：線上銷售計畫沒有達成目標；籃球鞋品類做得比較差，計畫也沒有達成，可能是籃球鞋價位高。安踏品牌新總裁徐陽正在對運營採取諸多改進，包括簽約歐文作為代言人推動籃球鞋銷售；渠道分級，推動不同城市層級市場的安踏店形象做出明顯區分改善消費者體驗等等。
一直強化自身在跑步領域專業形象的特步，通過性價比高的專業馬拉松跑鞋收穫了國內大批消費者。銷量的提升，給了特步十足的勇氣，鞋也越賣越貴。
特步今年新出的專業碳板3.0pro運動跑鞋，在京東售價高達1299元，打完折賣到1099元。但該跑鞋在運動人群中評價並沒預期的理想，不少跑步愛好者在抖音吐槽：貴且腳感一般。
而與特步在低線城市競爭激烈的鴻星爾克和中喬體育，其碳板競速跑鞋最低價格打到了228元，無疑會進一步蠶食特步的市場份額。
股價的漲跌是市場對公司業績預期的提前反應和調節。即將到來的八月，安踏、李寧、特步、361度等運動品牌屆時將揭曉各自的2023半年成績單，這或許又是對相關公司股價的一次大考。 |
