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| 圖為“非遺主播沙龍湖南站”活動現場（圖源：新華網） |
中評社北京3月19日電／據新華社報導，非物質文化遺產是人類歷史記憶的“活化石”，是優秀傳統文化的重要組成部分。非遺的傳播和傳承也面臨著諸多挑戰，包括傳統老手藝人才斷層，非遺產品銷路受限。如今，借助短視頻和直播電商等新渠道，原本隱於大眾的非遺傳承人走到台前，將自己的技藝在更大範圍內展示和傳播，老手藝的傳承也找到了新的方向。
非遺傳承有路 地域文化發展有數
依托直播、短視頻，非遺傳承人在數字時代“乘風破浪”，在抖音等平台開設直播間進行文化展演，令非遺煥發出青春活力與光彩。3月13日，“非遺主播沙龍”在湖南大劇院舉辦。抖音直播業務代表肖妍介紹，過去一年，湖南省內非遺類直播累計超15萬場，該類直播觀看次數超6.4億；1.7萬 名湖南非遺主播在抖音開播，累計開播時長超293萬小時。其中，62%主播獲得打賞收入，收穫打賞金額同比增長53%。
直播、短視頻平台探索非遺傳播新形式，借助多樣互動玩法，讓網友在趣味中瞭解非遺。與此同時，抖音上非遺正年輕。報告顯示，80、90後在抖音非遺創作者的年齡占比中較高，80後占35%，90後占26%。
據介紹，花鼓戲、二胡等非遺項目近年來在主播演繹下走入大眾視野，直播間正成為聽三湘戲曲、賞四水器樂的“新舞台”，湖南非遺借助直播打賞開辟展演“新票房”。列入國家級非遺代表性項目、堪稱湖南戲種“明珠”的花鼓戲，在直播間獲各年齡段觀眾喜愛，並與古箏、相聲成為該省“00後”觀眾點贊最多的表演藝術類非遺內容。
通過網絡進行文化傳播可以打破空間壁壘，幫助地域文化“走出去”，借線上直播破解在現代傳播、推廣非遺的挑戰。清華大學新聞與傳播學院副院長張錚評價，非遺主播憑借自身技藝獲得觀眾的物質和精神支持，不僅能激發主播的勞動積極性，還能宣揚非遺產業良好的發展態勢，以吸引更多人加入到傳承中來，這有助於地方小眾非遺解決人才凋敝的核心問題。同時，觀眾用點贊、打賞、購買，表達對非遺藝術的認同與喜愛，進一步促動了社會面參與非遺互動和消費的熱情，地方非遺得以“火起來”“走出去”。
非遺傳承人的人才培養其實長期以來都備受關注，各級傳承人年齡高、人數少，願意長期學習非遺技術的青少年寥寥，而直播帶來的關注度讓更多年輕人看到了傳統非遺技藝的高光時刻，讓更多輕人在觀看非遺直播後愛上了傳統文化，甚至會被吸引前來學習，一定程度上為非遺的傳承找到了道路。
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