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蘇州:深耕國際市場 為入境旅遊提供案例
http://www.CRNTT.tw   2022-12-08 13:38:44
  中評社北京12月8日電/據中國網旅遊報導,自2014年開始,蘇州以打造世界級旅遊目的地為目標,不斷加大國際旅遊營銷力度,大力推廣“到中國,游蘇州(Suzhou,China With Style)”這一入境旅遊品牌。在此期間,蘇州全面深挖文化旅遊特色,不斷拓寬國際旅遊市場開拓的思路。以“國際化視野布局,創新入境旅遊發展路徑”、“ 借助國際新媒體平台,提升蘇州城市形象”、“加大旅遊業界推廣,加快旅遊營銷成果轉化”、“ 攻堅克難,開拓旅居中國的外國人市場”四個維度為指導方向,引領蘇州入境旅遊推廣工作,取得了一系列成績。

  2022年,蘇州持續通過社交媒體內容傳播、線上線下活動、媒體公關宣傳,在消費者與旅遊同業兩端同時發力,向國際社會講好中國故事、傳播好中國聲音,全方位打造蘇州的國際目的地品牌形象。

  蘇州文旅先後亮相英國、美國、韓國和日本等多個國際客源市場,向消費者、媒體、達人和旅業專家面對面近距離推廣。在洛杉磯亨廷頓流芳園,與3000多名美國消費者一起品月餅、賞明月、談蘇州,共度蘇式中秋佳節;亮相明尼蘇達州購物中心的秋季時裝秀,以蘇州風情的中國傳統舞蹈和“太湖美”古箏演奏,展示“時尚蘇州範兒”; 在東京澀穀,蘇州走上全世界最繁忙的街頭,以精彩的蘇州展演和手工體驗吸引日本民眾停下腳步、熱烈參與。配套的網絡預熱活動#尋找蘇州有緣人#,在Ins和Twitter等海外社交媒體平台上,曝光量超過300萬,使活動獲得持續的影響力。從歐美到東亞的多場線上線下活動,成功覆蓋超過81萬名受眾。

  國際社交媒體是國際遊客瞭解旅遊目的地的重要平台。截至今年9月30日,蘇州市文化廣電和旅遊局在Facebook、Instagram、Twitter和Youtube四個國際社交媒體平台的英文官方賬號@Visit Suzhou擁有120多萬粉絲,比去年同期新增約10萬粉絲,4個英文官方賬號的有效互動超過61.5萬次,並在過去一年共創造了超過3.7億次社交媒體曝光。官方英文網站和日文網站訪問量在過去一年中,分別超過60萬和11萬。在國際遊客暫時無法來蘇州旅行的大環境下,蘇州仍收穫了國際媒體的贊譽和推薦。《建築文摘》將拙政園列為 "設計愛好者需要親自參觀的10個公園 "之一,《孤獨星球》將蘇州的園林列為 "中國旅遊終極指南 "的一部分。

  蘇州在疫情壓力之下堅持開展國際營銷,有效傳播了中國故事、江南文化和蘇州形象,成為維繫國際遊客對蘇州美好想象的重要情感紐帶。在這一系列工作的基礎之上,蘇州市文化廣電和旅遊局與世界旅遊聯盟開展深度合作,通過數據分析、案例分享等方式,參與了《中國入境旅遊發展報告2022》的編寫工作,將蘇州入境旅遊發展過程中的優秀案例和成功經驗進行總結,為中國入境旅遊發展工作提供案例和參考。(伍策 一丁)

          
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