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| 新一輪信息技術革命催生的線上消費創新發展，是過去十年支撐和推動中國消費市場成長壯大的重要動力，也是未來一段時期擴大消費和搶占全球消費市場前沿的重要抓手。 |
中評社北京10月12日電／近年來，中國線上消費快速發展，成為全球規模最大的網絡零售市場，迸發出極大的創新活力，釋放了強大的消費引領和促進動力，為廣大消費者提供了層次豐富、品種多樣的消費選擇。線上消費具有促進總消費規模增長的新增效應，是擴大內需的重要引擎。未來應進一步鼓勵和促進線上消費創新發展，持續放大線上消費的新增效應，為擴大內需和促進消費注入更強勁和更持久動能。
中國已成為線上消費最活躍市場
經濟參考報發表國務院發展研究中心王念、蘇諾雅，北京工商大學於明哲文章表示，新一輪信息技術革命催生的線上消費創新發展，是過去十年支撐和推動中國消費市場成長壯大的重要動力，也是未來一段時期擴大消費和搶占全球消費市場前沿的重要抓手。2021年，中國實物商品網上零售額達到10.8萬億元，是2015年的3.3倍，年均增速達到22.4%，占社會消費品零售總額的比重從2015年的11.3%快速上升到2020年的24.9%，規模和滲透率均已達到全球領先水平，創新發展動能強勁。
線上消費既對傳統線下消費產生一定替代（替代效應），也在不斷創造和滿足全新的消費需求（新增效應），激發線上消費創新動能的關鍵是要放大新增效應。有研究認為，電子商務市場零售額與總消費水平之間存在“U型”關係，在早期主要表現為抑制總消費的效果，進入成熟期後抑製作用將轉變為促進作用。2011年，麥肯錫咨詢公司利用電商平台數據測算網絡零售對中國居民消費的新增效應，發現居民的線上消費每增加1元，將拉動總消費淨增加0.39元。2020年以來，隨著中國網民規模趨於飽和，叠加疫情擾動和消費預期不穩等因素影響，線上消費的發展勢頭有所放緩。準確測算新增效應水平，總結發展經驗，對下一步更好釋放線上消費潛能，實施擴大內需戰略具有現實意義。
線上消費是擴內需和促消費的重要引擎
文章分析，通過對2015年至2019年中國31個省（自治區、直轄市）官方統計數據和代表性大型電商平台大數據測算後發現，中國線上消費的新增效應較強，並處於趨勢性回升階段，在內陸地區特別是中西部地區，以及中低收入水平群體更為明顯，持續完善基礎設施將有助於進一步放大新增效應、促進居民生活消費水平實現更加均衡發展。
第一，新增效應在經歷下降後進入回升階段。新增效應的大小隨發展階段的變化而起伏，根據脈衝響應模型的測算結果，2015年至2019年間新增效應總體呈現“U型”走勢。2015年至2017年，隨著城市居民線上消費增速放緩、電商市場滲透率接近飽和，新增效應逐漸回落。2017年之後，在政府引導和企業積極探索下，農村地區基礎設施不斷完善，農村電商新模式加快創新，農村居民線上消費實現快速增長，帶動新增效應逐年回升。
第二，當前居民每增加1元線上消費將帶動總消費增長0.36元。替代效應主要是因為消費渠道便利化和購物體驗提升，使得一部分線下消費需求轉移到線上。新增效應主要源自線上消費品的品種擴張、品質提升、品牌創新，消費選擇豐富多元所激發的新需求。線上消費高質量創造和更好滿足新需求的能力，是新增效應的根本支撐。總體來看，當前中國線上消費的新增效應仍然顯著，居民線上消費每提高1元，帶動總消費規模淨增加0.36元。
第三，內陸地區特別是中西部地區是激發線上消費潛能的重點區域。新增效應的大小具有城鄉和區域差異。在總樣本中劃分出頭部城市，結果顯示，頭部城市居民線上消費的新增效應是全國平均水平的81%，說明隨著超大型城市線上消費規模和滲透率趨近穩定發展階段，創新的重點從“量的擴張”轉向“質的提升”。相比之下，當前中小城市和農村地區的線上消費仍處於規模快速擴張階段，帶動總消費擴大的效應更加明顯。再將總樣本分為沿海地區和內陸地區，並將內陸地區進一步劃分成中部地區和西部地區。結果顯示，內陸地區的新增效應是全國平均水平的1.9倍，尤其是中部和西部地區的新增效應更加突出，分別是全國平均水平的2.4倍和1.6倍。
第四，提升中低收入群體線上消費將發揮更顯著的消費促進作用。線上消費渠道的暢通，為收入較低群體提供了更多物美價廉的消費選擇，有助於提升消費傾向，帶來更加明顯的新增效應。從全國範圍來看，隨著居民年人均可支配收入水平的提高，線上消費的新增效應有所回落。人均收入低於每年3萬元的群體，其新增加1元線上消費將帶動總消費增加0.44元，人均收入超過每年3萬元的群體，新增效應則降至0.34元，兩者相差0.1元。在中部地區，年人均可支配收入低於全國平均水平，但居民線上消費顯示出更強的新增效應。在人均收入低於每年2萬元時，新增1元線上消費將帶動總消費增加0.82元，當收入超過2萬元時，新增效應雖下降0.15元，但仍達到0.67元的較高水平。
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