以芒果TV國際版App為例，它現已覆蓋超過195個國家和地區。在對外傳播過程中，芒果TV國際版App針對不同國家的語言與文化，推出不同類型的原創綜藝節目，滿足不同國家用戶的觀看偏好。例如在2022年春節期間，平台使用英文、馬來西亞語、印度尼西亞語、越南語、泰語等多種語言，推出了《“四海同春”全球華僑華人春節大聯歡》等節目，打破觀眾的語言壁壘，將中國的年味同步推向海外、傳向世界，營造了天涯共此時的傳播效果。
互聯網平台出海的最大意義在於改變了全球文化流動與互動的方式和方向。借此，中國原創綜藝得以把握對外傳播的主導權，實現了從被動引進到規模化輸出的歷史性飛躍。不過，在平台出海的過程中，我們也應直面可能出現的新問題。在宏觀層面，平台應如何規避不同國家市場競爭所帶來的系統性風險；在中觀層面，平台應如何吸引海外用戶下載客戶端，並培養海外用戶的長期使用黏性；在微觀層面，平台內容如何在突破語言壁壘的基礎上，打破文化“圈層”，講好中國故事。這些都是未來中國平台出海需要思考的問題。
總而言之，經過多方力量的共同努力，國產原創綜藝實現了從“借船出海”到“造船航行”的重大轉變，這反映了中國文化軟實力的不斷提升，也體現出越來越多海外觀眾開始關注中國歷史、文化和藝術的國際文化新動態。因此，國產綜藝節目製作團隊應把握好創作基調，自覺承擔起講好中國故事、傳播中國聲音、展現中國形象的重要使命，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。
（作者：吳鼎銘，系福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、福建師範大學傳播學院副教授） |
