|
| （圖片來源：環球網） |
中評社北京7月24日電／據北京青年報報導，經過多年發展，漢服正從小眾走向大眾，形成百億市場。古風劇本殺、古裝宴飲、古風市集等主打漢服元素的沉浸式體驗正在吸引更多圈外人“入坑”。
通過社交平台“入坑”90後推動“漢服熱”
漢服全稱為“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，明顯區別於其他民族的傳統服裝和配飾體系，承載了漢族的染織綉等傑出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。如今，無論是平日還是傳統節日，在街頭、地鐵、商場、景區……人們總會與身著漢服的年輕身影不期而遇。
艾媒咨詢2021年報告就顯示，中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，預計有689.4萬人已經“入坑”，市場銷售規模將達到101.6億元。漢服儼然成為新興文化。這一市場具有年輕化、女性化和圈層化特徵，消費行為呈現興趣導向的收藏式消費和隨意的一次性消費兩極化特徵。
庫潤數據調研顯示，漢服愛好者中男性比例有所上升，達到23%，女性仍占大頭。他們的年齡集中在20至30歲之間，90後為漢服的興起提供了重要力量。
漢服愛好者中，不少人有玩COSPLAY、穿JK等小眾服裝的經歷，可見服裝類愛好者更容易入坑。七成愛好者第一次購買漢服是在5年以內，僅7%的資深愛好者有8年以上的經歷。
社交平台讓更多人瞭解漢服文化。調查顯示，吸引愛好者入坑的第一次信息來源多是抖音、快手等短視頻平台或者小紅書、微博等社交平台。進入漢服圈子後，他們更願意從專門的App中獲取信息或者與同好探討交流。
漢服的意義除了優雅大方的外觀，更多的是承載了文化內涵。愛好者們“入坑”的主要原因是“喜歡傳統文化”和“民族認同感”，與國潮興起的原因不謀而合。此外，“衣服好看”也是王道，漢服經過歷史考驗，符合大部分國人的審美。
愛好者關注自身審美 不在意外界推廣 |
